肯德基在中国的营销策略现状及对策研究 毕业论文.docxVIP

PAGE  PAGE 17 毕 业论 文鉴 定 书设 计 题目： 肯德基在中国的营销策略现状及对策研究 院 （系）专业班级市场营销2010级姓 名 准考证号 完成日期：2012年 2 月 25 日  目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc320888174 1 前言  PAGEREF _Toc320888174 \h 5  HYPERLINK \l _Toc320888175 2、肯德基在中国的发展历程  PAGEREF _Toc320888175 \h 5  HYPERLINK \l _Toc320888176 3、肯德基在中国的营销策略  PAGEREF _Toc320888176 \h 6  HYPERLINK \l _Toc320888177 3.1 产品的本土化  PAGEREF _Toc320888177 \h 6  HYPERLINK \l _Toc320888178 3.1.1 制作中国本土小吃  PAGEREF _Toc320888178 \h 6  HYPERLINK \l _Toc320888179 3.1.2 商品名称本土化  PAGEREF _Toc320888179 \h 7  HYPERLINK \l _Toc320888180 3.2 品牌策略分析  PAGEREF _Toc320888180 \h 7  HYPERLINK \l _Toc320888181 3.3 价格策略  PAGEREF _Toc320888181 \h 7  HYPERLINK \l _Toc320888182 3.4 渠道策略  PAGEREF _Toc320888182 \h 7  HYPERLINK \l _Toc320888183 3.5 促销（沟通）策略分析  PAGEREF _Toc320888183 \h 8  HYPERLINK \l _Toc320888184 3.5.1 优惠券促销  PAGEREF _Toc320888184 \h 8  HYPERLINK \l _Toc320888185 3.5.2 全方位的广告覆盖宣传  PAGEREF _Toc320888185 \h 8  HYPERLINK \l _Toc320888186 4、肯德基在中国的营销策略存在的主要问题  PAGEREF _Toc320888186 \h 9  HYPERLINK \l _Toc320888187 4.1 中西结合的新产品难以取代中国传统饮食的地位  PAGEREF _Toc320888187 \h 9  HYPERLINK \l _Toc320888188 4.2 从豆浆粉、油条等食品安全问题看营销危机  PAGEREF _Toc320888188 \h 10  HYPERLINK \l _Toc320888189 4.3 “秒杀门”事件对肯德基营销策略的影响  PAGEREF _Toc320888189 \h 10  HYPERLINK \l _Toc320888190 5、肯德基营销策略的对策建议  PAGEREF _Toc320888190 \h 11  HYPERLINK \l _Toc320888191 5.1 拓展儿童市场  PAGEREF _Toc320888191 \h 11  HYPERLINK \l _Toc320888192 5.2 树立良好的品牌形象，弘扬独特的企业文化  PAGEREF _Toc320888192 \h 11  HYPERLINK \l _Toc320888193 5.2.1 把握好品牌营销策略的杠杆  PAGEREF _Toc320888193 \h 12  HYPERLINK \l _Toc320888194 5.2.2 提供优质的服务  PAGEREF _Toc320888194 \h 12  HYPERLINK \l _Toc320888195 5.3 开发新产品，产品多元化  PAGEREF _Toc320888195 \h 12  HYPERLINK \l _Toc320888196 5.4 拓宽营销渠道  PAGEREF _Toc320888196 \h 12  HYPERLINK \l _Toc320888197 5.4.1 坚持特许经营  PAGERE