本科毕业论文特斯拉电动汽车市场营销计划书.docxVIP

精诚锤炼，诠释商道 ——吉首大学商学院院训 PAGE - 26 - 特斯拉电动汽车 市场营销 策 划 书 商学院13级工商管理班 2014年11月25日 目 录 一．前言……………………………………………………………-2- TOC \o 1-3 \h \z \u   HYPERLINK \l _Toc404718552 二.特斯拉汽车及公司概况  PAGEREF _Toc404718552 \h - 3 -  HYPERLINK \l _Toc404718554 三.策划目的  PAGEREF _Toc404718554 \h - 7 -  HYPERLINK \l _Toc404718555 四.奇瑞汽车市场环境分析（中国市场）  PAGEREF _Toc404718555 \h - 7 -  HYPERLINK \l _Toc404718556 （一）宏观环境分析  PAGEREF _Toc404718556 \h - 7 -  HYPERLINK \l _Toc404718557 （二）微观环境分析  PAGEREF _Toc404718557 \h - 9 -  HYPERLINK \l _Toc404718558 五.目标市场分析  PAGEREF _Toc404718558 \h - 10 -  HYPERLINK \l _Toc404718559 （一）市场细分  PAGEREF _Toc404718559 \h - 10 -  HYPERLINK \l _Toc404718560 （二）市场选择  PAGEREF _Toc404718560 \h - 11 -  HYPERLINK \l _Toc404718564 （三）市场定位  PAGEREF _Toc404718564 \h - 11 -  HYPERLINK \l _Toc404718567 六．SWOT分析奇瑞汽车的竞争优势与劣势以及机会与威胁  PAGEREF _Toc404718567 \h - 12 -  HYPERLINK \l _Toc404718568 （一）竞争优势  PAGEREF _Toc404718568 \h - 12 -  HYPERLINK \l _Toc404718569 （三）竞争机会  PAGEREF _Toc404718569 \h - 15 -  HYPERLINK \l _Toc404718570 七．财务分析  PAGEREF _Toc404718570 \h - 17 -  HYPERLINK \l _Toc404718571 八．营销组合策略  PAGEREF _Toc404718571 \h - 18 -  HYPERLINK \l _Toc404718572 （一）产品策略  PAGEREF _Toc404718572 \h - 18 -  HYPERLINK \l _Toc404718573 （二）价格策略  PAGEREF _Toc404718573 \h - 21 -  HYPERLINK \l _Toc404718574 （三）促销策略  PAGEREF _Toc404718574 \h - 21 -  HYPERLINK \l _Toc404718575 （四）渠道策略  PAGEREF _Toc404718575 \h - 23 -  HYPERLINK \l _Toc404718576 九．营销活动时间安排  PAGEREF _Toc404718576 \h - 24 -  HYPERLINK \l _Toc404718577 十．项目总结  PAGEREF _Toc404718577 \h - 24 -  HYPERLINK \l _Toc404718578 十一.附录  PAGEREF _Toc404718578 \h - 25 -  HYPERLINK \l _Toc404718579 （一）参考文献  PAGEREF _Toc404718579 \h - 25 -  一.前言 随着改革开放的逐步深入与市场经济的迅速发展，人们对汽车这种高端消费品的需求也越来越大；如今常规能源的供求越来越趋于紧张，而且由于化石燃料的大量使用，环境污染也越来越严重，人们对于清洁能源的渴望越来越大；公司具有巨大发展前景