中央电视台2011广告招标设计思路、产品介绍和进程安排要点.pptVIP

2011年招标预售产品体系 招标竞购产品—11.8现场招标产品 1、套售资源进一步优化。 配合CCTV-1节目编排的调整，白天定向套售由电视剧贴片资源向电视剧中插资源优化。 根据各专业频道改版，对各频道的套售资源进行微调。 2、按资源优质程度，调整优势资源的套售优惠折扣率。 各频道套售资源按销售情况，客户需求较集中的资源按20％比例付款，其他资源按10%比例付款。 央视网转型为国家网络电视台，24小时不停播、365天不下线。 回报由传统网络广告资源向视频广告资源优化。 现场招标的中标客户可获得CNTV提供的VIP俱乐部增值回报。 9月13日上午，央视与航美、华视两家中国最大的户外移动传媒运营商结成战略合作关系，在2011年的部分预售特殊广告产品中，将首次纳入户外媒体广告资源回报。 客户的广告将在航美传媒的机场、机上电视媒体播出。 客户的广告将通过华视传媒的公交、地铁电视媒体播出。 11. 8现场招标进程安排 11. 8现场招标进程安排 网上招标进程安排 网上招标进程安排 网上招标进程安排 签约认购进程安排 销售原则：续约优先，大客户优先，先到先得。 签约认购进程安排 签约认购产品的销售时间安排 9月13日下午16:00在公布《签约认购销售规则》 9月14日上午9:00在发布申请表，并开始全面接收各类客户的申请表。接收地点：9月1