大型活动策划与管理4要点分析.ppt

第四讲 活动品牌策划 活动营销 市场组织 第四讲 活动品牌策划 一、什么是品牌 给拥有者带来增值的无形资产 载体：与竞争者产品和劳务相区分的名称、术语、标记等 客户忠诚度 品牌不是自己创造出来的 二、展览品牌定位 （一）定位流程 1、明确竞争目标 -- 明确竞争对象 -- 确定经营领域 -- 界定展览范围和地区 -- 制定具体竞争策略 二、展览品牌定位 （一）定位流程 2、寻找目标参展商及观众 -- 类型 -- 参展层次 -- 习惯和偏好 * 市场细分 二、展览品牌定位 （一）定位流程 3、发现潜在的竞争优势 -- 办展成本 -- 展会功能 成交、信息、发布、展示 二、展览品牌定位 （一）定位流程 4、甄别潜在竞争优势 -- 差异性 -- 沟通性 -- 经济性 -- 盈利性 二、展览品牌定位 （一）定位流程 5、明确竞争优势 -- 与竞争对手情况进行对比分析 二、展览品牌定位 （二）展览品牌定位的方法 1、目标参展商及观众定位 2、参展感受定位 3、展览形式定位 二、展览品牌定位 （三）展览品牌定位的策略 1、特色定位 2、利益定位 3、功能定位 4、竞争定位 5、品质价格定位 6、类别定位 三、展览品牌形象设计 （一）品牌形象设计 品牌形象设计是为企业的品牌战略服务的， 是企业长期、正确经营的结果。 三、展览品牌形象设计 （二）企业形象识别系统（CIS） corporate identity system 企业统一化系统 三、展览品牌形象设计 （二）企业形象识别系统（CIS） 构成要素： 视觉识别（VI） 行为识别（BI） 理念识别（MI） 三、展览品牌形象设计 （二）企业形象识别系统（CIS） 视觉识别（VI） 基本设计： 企业名称,品牌标志,标准字,标准色,企业造型,企业象征图案,企业宣传标语,口号,吉祥物等 三、展览品牌形象设计 （二）企业形象识别系统（CIS） 视觉识别（VI） 关系应用：如办公器具,设备,招牌,标识牌,旗帜,建筑外观,橱窗,衣着制服,交通工具,包装用品,广告传播,展示,陈列等 三、展览品牌形象设计 （二）企业形象识别系统（CIS） 行为识别（BI） 对内：对干部、员工的教育生产福利； 工作环境；生产效益；废气物处理； 公害对策；研究发展等 对外：市场调查；产品开发公共关系； 促销活动；流通政策；银行关系； 股市对策；公益性；文化性活动等 三、展览品牌形象设计 （二）企业形象识别系统（CIS） 理念识别（MI） 企业的经营信条,企业精神,座右铭,企业风格,经营战略策略,广告,员工的价值观等 三、展览品牌形象设计 （三）展览品牌形象设计的内容 展会视觉识别： 现场布置、展会宣传册、展会标准色、 展会标准字、展会标准信封和信笺、 展会吉祥物、展会广告设计等 三、展览品牌形象设计 （三）展览品牌形象设计的内容 展会行为识别： 展会服务活动、展会营销、展会礼仪、 展会工作人员行为、展会现场相关活动 三、展览品牌形象设计 （三）展览品牌形象设计的内容 展会理念识别： 展会定位、展会品牌形象定位、办展方式、 展会价值、顾客利益、展会规范、 展会发展策略 三、展览品牌形象设计 （四）展览品牌形象设计的原则 1、全方位推进 -- 适应会展企业内外环境； -- 符合展览发展战略； -- MI、BI、VI并重； -- 具体措施合理搭配 三、展览品牌形象设计 （四）展览品牌形象设计的原则 2、与民族文化相结合原则 以自己的民族特色走向世界 三、展览品牌形象设计 （四）展览品牌形象设计的原则 3、实事求是原则 -- 敢于正视展览的劣势和不足； -- 立足于展览的现实基础； -- 从员工实际出发； -- 对外展示展览实情； 三、展览品牌形象设计 （四）展览品牌形象设计的原则 4、标准化原则 -- 简洁明了 -- 统一 -- 通用 三、展览品牌形象设计 （四）展览品牌形象设计的原则 5、求异创新原则 -- 有独特的展览观念 -- 要有创新 -- 视觉要素与众不同 -- 实施手段新颖别致 三、展览品牌形象设计 （五）展览品牌形象设计的程序 1、设计前的准备 -- 实施的理由； -- 决定大概范围 （改良展览标志？塑造形象？重新研讨展览 理念？）； -- 组成筹备委员会 -- 委托专业机构 三、展览品牌形象设计 （五）展览品牌形象设计的程序 2、分析展览现状 -- 内部环境分析 员工意识调查、与企业最高负责人沟通 -- 外部环境分析 三、展览品牌形象设计 （五）展览品牌形象设计的程序 3、确定展览理念 4、调整展览结构 5、整