市场销售—管理类大学生学位论文.docVIP

目 录 1 绪论 4 1.1 问题的提出 4 1.2 国内外的研究综述 4 1.3 研究的目标及意义 5 2 儿童的消费心理 5 3 基于儿童消费心理的广告策划存在的问题及解决的办法 5 3.1 明星宝宝偏多 6 3.2 对产品的特色突出不够 6 3.3 文化营销力度不够 6 3.4 产品安全性宣传不足 6 4 基于儿童消费心理的营销广告策划 6 4.1 儿童消费品市场的营销策略 6 4.2 儿童消费心理对营销广告策划的影响 7 结论 8 致谢 9 参考文献 10 1 绪论 1.1 问题的提出 随着市场竞争的日趋激烈，再不是“王婆卖瓜，自卖自夸”的时代了。如今的市场已变成了买方市场。市场经济的发展使得现在的广告铺天盖地，消费者因此置身于广告的海洋中。 每个消费者每天要接收来自各种媒体数以万计的信息，使得消费者无法理性地思考，在消费时更多的是情感上的冲动，消费者凭借自身的喜好与心情来购买产品。越来越多的企业意识到消费心理在广告中的重要性。众多企业中，谁能够在这场争夺消费者眼球的竞争中获胜，谁便赢得了市场，赢得了开局的胜利。 本文主要研究0-14岁的儿童的消费心理对营销广告策划研究的影响。有资料统计，我国14岁以下的儿童约有2．6亿，它们构成了一个庞大的社会群体。随着经济的发展，在今天这个物质极其丰富的时代，人们越来越注重对儿童消费的投入。据调查，我