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圆明园文化礼品暨旅游纪念品开发项目策划 第一章 项目背景 一 礼品——城市文化礼品 礼品是人们相互馈赠的带有情感意义的物品。送礼是人类社会生活中不可缺少的交往内容，是存在于人类社会的各个时期、各个地区普遍的社会现象。 中国是历史悠久的文明古国，几千年来创造了灿烂的文化，形成了高尚的道德准则、完整的礼仪规范，被世人称为“文明古国，礼仪之邦”。而礼品的馈赠是中国传统礼仪中的重要内容。“礼品”一词由“礼”与“品”两个字组成。“礼”的意思，是仪式、礼节以及诸如忠孝等道德理念；“品”的意思是物质的东西。从词源上讲，这个汉语词暗示了礼物（gift）不只是物质的礼品(present)，它承载着文化的规则（礼节）并牵涉到仪式。馈赠，是与其他一系列礼仪活动一同产生和发展起来的。 同时，中国人也一向崇尚礼尚往来。《礼记·曲礼上》说：“礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。”因此，礼品的馈赠也成为人们相互间表达敬意、庆贺、感谢、友谊、示爱等情感的物品。 在经济生活中，不仅个人之间相互赠送礼品成为传统习俗。经营者为培育自己的公共关系，促进产品销售，扩大企业影响，往往也采取礼品馈赠的策略，因此，随着时代的发展商务礼品蔚然成风。如今礼品行业正如火如荼，不断渗透到全社会的各个领域。 礼品不仅是商务交往、友情馈赠的必需品，也是各行各业宣传、促销的载体，除此之外，还广泛活跃在各种会议、福利、庆典活动的场合