2016预见俄罗斯电商市场的未来.docxVIP

2016，让我们预见俄罗斯市场的未来！ 根据Criteo公司对3000家欧美零售电商的调查，2015年人们更多地使用不同的电子设备进行网上购物。人们的购买习惯发生了很大的变化，比如人们会在手机上搜索产品，通过电脑大屏幕研究产品，最后在移动设备上下单。但是最重要的一点是，这其中有超过20%是通过手机下单购买的。因此，2016年APP将成为最活跃的购买渠道！ 1、多种设备并用购物成常态 俄罗斯消费者的下单采购渠道： 俄罗斯民众喜欢用手机搜索网店或者商品，但用电脑浏览商品的人数也同样在逐年上升。人们喜欢通过电脑完成搜索，然后用手机或平板完成购买。由此可见，未来的移动终端购买用户会不断上升。当然，我们不可忽视的是通过台式电脑完成购买的人中三分之一是先在手机上看好了。 11%只通过手机，22%手机电脑共用，67%只用电脑： 2、APP崛起 现在的购买用户有至少50%是通过手机APP完成的。其中B2C的零售电商中有58%都有自己的APP，根据调查统计有自己的APP的网站销售比一般的网站好至少3.7倍。 下图是APP用户的购买转化率 不可否认，APP最大的优势在于整个购买过程简单清晰，方便浏览。用APP进行商品浏览的用户，一般一次性浏览14个产品。而通过网站一般只会浏览4个产品，而且我们欣喜地发现，通过APP把喜欢的东西加到购物车中是一般网站的2.4倍。购买是一般网站的1.6倍。 直接通过手机浏览网站和APP的转换率对比： 第一排是浏览产品的对比 第二排是加入购物车的对比 第三排是购买的对比 Criteo调查曲剧表面：2015年第三季度通过APP、电脑、手机的平均订单金额为116美金100美金和91美金，如下： 3、全球主要市场的终端购买分布 终端市场占据整个电商市场的35%。 以下是11个国家的数据，俄罗斯低于平均值，但是也会上涨的。 下图是各国通过手机购买和平板的对比，蓝色是手机，黄色是平板： 在俄罗斯终端的转化率已经超过了一些欧洲国家。这可以被解读为俄罗斯的零售商在积极提高自己终端APP的使用舒适度。 下图是以美国为基准（美国100%），对比其他国家终端购买的转换率： 总结： ?移动终端具有无可比拟的巨??潜力； ?苹果在购物体验方面将远超安卓，即使如此，这两个系统和电脑相比还是拥有巨大优势； ?APP是未来的趋势，以后在APP中会有更多的广告投放，转化率也会更高； ?消费者终端购买的习惯对于零售商来说是机遇也是挑战。 【注：本文由中俄跨境分销平台——Rufavor俄优选根据莫斯科团队收集素材编写，转载请注明：Rufavor俄优选。 了解更多俄罗斯市场报告分析可查看俄优选官方公众号：俄优选】 Rufavor俄优选： 专注于俄语市场20余年，是一家专注于俄罗斯及俄语系国家外贸出口的b2b电商平台，致力于为中国中小品牌供应商提供通往俄罗斯以及东欧俄语系国家市场的分销渠道； 莫斯科分公司Rufavor.ru拥有丰富经验的本地团队，可为中华品牌商们提供与您行业的产品市场调研报告、特色的前期商品的试算试销服务（帮助精准进行后期投入）、俄语内容翻译和俄语客服团队等特色优质的服务！