软饮料绪论详解.pptVIP

存在的问题 目前，我国的娱乐行业整体水平较低，形成规模生产的还不多，缺少在全国范围内有一定影响力和较高市场份额的企业。从整体行业来看，平均年产量仅3000多顿，平均销售收入仅1000多万元，销售利润仅3%左右，企业间的效益差别也很大。 同时，我国饮料行业还存在着地区分布不合理的现象，年产量超过30万顿的省事多数为东部沿海城市，广大中西部地区丰富的资源没有得到充分利用； 农村市场，国际市场尚未开拓，广大的农村市场只有一些地产地消的抵挡饮料。 另外，国外大企业已先后进入我国市场，并已占据了相当大的市场份额，我国的饮料企业却还没有一家真正走出去。 此外，就是大部分优势饮料企业尚未上市。这说明我国的软饮料行业还没有充分利用资本市场这一有效途径开展直接融资，优化资源配置，规模企业制度，以促进整个行业的迅速发展。 据统计，我国各类水果年产量已超过5000万顿，其中苹果年产量超过1700万顿。 蔬菜数量居世界首位，适宜加工饮料的品种也较多。这将为发展果蔬汁饮料提供较为丰足的原料。 据专家推测，到2020年，全球果汁及碳酸饮料将增值730亿升，未来产品品质及创新是饮料企业获利的关键因素，企业间的并购也将是占有市场的良方。 一般而言，软饮料产品技术含量不高，市场进入相对比较容易，因此竞争特别激烈。我钱已上市的几家公司优势不明显，只有那些拥有资源优势，品牌优势，生产特色产品，且内部经营管理水平较高