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毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论调研报告  名 称： 海宝 –上海之宝 院 系： 艺术设计 专 业: 广告学 学 生： 李琳 指导教师： 蔡茂剑 完成时间： 海宝—上海之宝 ——世博吉祥物对上海精神文明建设的影响 学院 艺术设计 学号 071108112 姓名 李琳 引言 世博会和奥运会、世界杯等超级大型活动一样，都十分重视吉祥物对于演绎主题、传承文化的重要作用。历届世博会标志和形象已经成为独特的无形资产，成为世界公认的遗产之一。世博会吉祥物，不仅是世博会形象品牌的重要载体，而且体现了世博会举办国家、承办城市独特的文化魅力，体现了世博会举办国家的民族文化和精神风貌，她已经成为世博会最具价值的无形资产之一。 “吉祥物”作为代表东道国特色的标志物，是一个国家文化的象征。她从各个层面反映了东道国的历史发展、文化观念、意识形态以及社会