营销策划与实务第二讲教案分析.pptVIP

* * * * * * 营销策划与实务第二讲 ——感悟营销策划 主讲人：黄海英 单位：海南职业技术学院经济管理学院 一、营销策划人与策划案 何阳 ——“点子大王” 男，汉族，1956年生，中国现代咨询策划业的创始人，中国创造学科的主要研究和倡导者，被誉为“点子大王”，被评为“影响新中国青年的十大英雄”之一，被授予“20年中国策划业杰出贡献奖”。现任中国策划研究院第四届院务委员会副院长，曾任北京系统工程学会策划专业委员会副理事长、北京创造学会副秘书长以及联合国工发组织的中国专家。先后为北京大学博士生以及人民大学MBA的授课和辅导，为全国十几所大学的兼职教授。1988年创办北京和洋新技术研究所，何阳以点子多并将“点子”商品化而闻名全国。 牟其中——“飞天”策划 南德集团前董事长。1941年生，汉族，重庆万州人。一个把口号喊遍中国的富豪，一个曾同时肩负中国“首富”和“首骗”两个名号的备受争议的人物。300元钱起家，办了三件大事：飞机易货、卫星发射、开发满洲里。后因南德集团信用证诈骗案入狱，被判有期徒刑18年。 ?王力——公关策划 我国著名决策咨询专家、另类思维学者，中国智业创始人，北大客座教授，1987年辞职记者公职创办我国第一家公关咨询与策划咨询机构“恩波智业研究所”。10年前因策划催发“亚细亚现象”“亚都现象”等经济奇观声名鹊起，被誉为“中国公关第一人”、“中国策划泰斗”。 ——公关策划 李光斗——品牌策划 中国品牌第一人 中央电视台品牌顾问 著名品牌战略专家 影响中国营销进程的风云人物 品牌竞争力学派创始人 清华大学——中旭商学院高级讲师 华盛智业·李光斗品牌 营销机构 创始人 余明阳——CIS策划 中国第一公关博士，CIS军 团，目前在深圳大学任教 知名品牌专家 上海交通大学 品牌研究所所长 经济学博士、管理学博士后、 广东省公关学会副会长； 中国策划研究院院长、资深策 划专家； 中国市场学会品牌战略委员会 主任； 中国最早研究品牌、广告与公 共关系的学者之一； 现任上海交通大学安泰经济与 管理学院党委书记 王志钢——房地产策划 王志纲先生1955年8月出生于贵州。 1982年毕业于兰州大学经济系。1994年下半年成为独立策划人。1995年创办王志纲工作室，任首席策划。作为工作室的灵魂人物，是工作室理论和方法的创建者，主持了诸多成功的案例，包括广东碧桂园、99昆明世博会、山东双月园、重庆龙湖花园、广东金业集团、杭州宋城集团、杭州天都城、贵州茅台集团、中体产业等策划项目。2001年主持广州星河湾、南国奥林匹克花园的quot;华南板快quot;之战在地产界引起轰动，成为业界典范。 2002年4月创办并主持“北京财智经济战略研究院”，整合城市与区域经济方面的专家，重点从事城市与区域发展战略研究与咨询工作。 著作《谋事在人》《成事在天》 史玉柱——保健品策划 （1）生平：政府公务员，汉卡，脑黄金及其广告、巨人大厦危机（楼高、大雨、塌陷）、媒体、还债（可以不还）、脑白金、上海健特、黄金搭档、卖掉脑白金 （2）评价：对民众智商极度的蔑视，在营销和推广上无不夸大其词，随心所欲，对市场游戏规则十分漠然，史玉柱本人缺乏公关能力，获取社会资本的能力，与媒体关系僵化是失败的直接原因。但还债又是在大讲诚信的这两年中为人称道的壮举。 屈云波——营销教育策划 派力与营销丛书（卖水的故事、咨询培训热） 科龙公司副总（IMC） 再到派力 叶茂中——广告策划 案例：亲亲八宝粥、珍奥核酸、海王金樽、银德菲、圣象 著作《转身看策划》、《广告人手记》《新策划理念》 二、中国营销策划业。 1、产业主体 国外公司： 麦肯锡()、罗兰贝格、兰德、波士顿、邓白氏、埃森哲、安达信、毕马威、普华永道、科特勒营销顾问公司等。 国内公司： 咨询公司：北大纵横、和君创业、新华信 营销策划公司：采纳、派力、卖肯特、奇正等。 2、国内外的营销策划公司的比较。 国外：营销策划公司趋同与管理咨询公司、广告公司 国内：我国营销策划公司独立出现的多 原因一：需求多多——企业营销整体水平低 原因二：先有儿子后有妈——没有足够的母体滋养 原因三：企业上停留在头疼医头、脚疼医脚的阶段——“一揽子”需求不足，意识不够 咨询业产业整合时代即将到来！ 3、中国营销策划业的转型 策划组织从个体到群体。 策划内容从局部到全部再到局部（专业化分工）。 策划主体从人脑到人机。