论我国小微企业融资存在的问题及解决对策详解.docVIP

毕业论文 青岛啤酒体育营销策略分析 作 者 姓 名： 指 导 教 师： 专 业 名 称： 所 在 学 院： 2013年6月 目录 摘要 abstract 第一章 引言 选题背景 1.1本文研究的目的与意义 1.1.1研究目的 1.1.2研究意义 1.2本文研究的现状综述 1.2.1国外研究现状综述 1.2.2国内研究现状综述 1.3本文研究的内容和方法 1.3.1本文研究内容 1.3.2本文研究方法 1.3.3本文研究的技术路线 二、青岛啤酒体育营销模式环境及销售现状分析 啤酒体育营销环境分析 3.1政治环境分析 3.2经济环境分析 3.3人口环境分析 3.4技术环境分析 3.5销售现状及问题分析 三、青岛啤酒swot分析及体育营销必要性 青岛啤酒sowt分析 3.6.1优势 3.6.2劣势 3.6.3机会 3.6.4威胁 体育营销的必要性分析 四、青岛啤酒体育营销存在的问题及发展建议 6.1青岛啤酒体育营销存在问题 6.1.1单项赞助与全领域赞助的矛盾和风险 6.1.2签约顶级赛事、球队和运动员与可持续发展的风险 6.1.3品牌优化与品牌扩张、延伸的矛盾与风险 6.1.4终端店面缺乏体育元素 6.1.5缺少具有人文精神的公益活动 6.2青岛啤酒体育营销模式发展的建议 6.2.1慎重选择品牌形象代言人 6.2.2在销售终端体现体育营销元素 6.2.3改进品牌视觉识别系统，加入体育元素 6.2.4加强网络资源利用 6.2.5开发与体育紧密联系的产品 6.2.6加大国内市场体育营销推广力度 五、青岛啤酒体育营销策略分析 5.3青岛啤酒体育营销的品牌策略 5.3.1立足长远体育营销 5.3.2品牌文化与体育文化相得益彰 5.3.3深度体育营销成就区域品牌 5.3.4推进品牌扩张和品牌延伸，实现转型升级 5.4青岛啤酒体育营销的广告策略 5.4.1积极把握体育明星效应 5.4.2抢占有利的传播平台 5.5青岛啤酒体育营销模式产品策略 5.5.1积极实施产品延伸策略 5.1青岛啤酒体育营销模式成功原因分析 5.1.1关联度 5.1.2创造力 5.1.3整合性 5.1.4持续性 六、总结 致谢 参考文献 摘 要 当今社会，体育运动正扮演着越来越重要的角色。随着电视、网络的普及传播技术的进步，打破了体育比赛的时空，局限性和及时性，大大地增强了体育对社会的影响力。很多企业正在挖空心思抓住机会,大力进行企业形象和品牌的宣传。在此背景下，众多企业己经认识到体育背后蕴藏的无限商机，纷纷打起了体育营销的大旗，试图借助体育赛事开展营销活动，这不仅能吸引消费者的目光，达到提高销售额和利润的目标，更重要的是体育运动所推崇的公正、公平能使企业的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。在这种情况下有必要对体育营销模式现状、存在的问题反战对策进行深入的探讨和分析。 本文首先从体育营销的意义、目的，啤酒体育营销的市场状况及理论入手，以调查相关数据和分析事实为基础，运用营销理论整体的分析啤酒体育营销在我国现有的市场状况，并结合了啤酒行业的巨头“青岛啤酒”的具体体育营销模式的实际，对青岛啤酒的体育营销模式的现状进行了分析和讨论。由此得出青岛啤酒体育营销模式在营销过程中存在的某些问题以及解决方案，希望通过本文的研究，可以对青岛啤酒的体育营销模式的发展起到一定的指导和借鉴作用。 关键词： 体育，体育营销，青岛啤酒，营销模式， Abstract Todays society, sports is play a more and more important role. With the popularity of television, network communication technology advances, broke the sports space and time, limitations and timeliness, greatly enhances the sports influence to society. Many companies are focused seize the opportunity to vigorously for the corporate image and brand publicity. In this background, many enterprises have realized that sports contain the unlimited business opportunities, behind are pla