媒体应用趋势ChinadigitalMediaLandscape_inchinese_0721详解.pptxVIP

中国数字媒体趋势 中国互联网情况概览 数据源：CNNIC 2013中国互联网络发展状况统计报告 1,362,000,000 总人口数 城市 农村 618,000,000 互联网用户数 597,000,000 社交媒体活跃用户数 500,000,000 手机网民用户数 互联网渗透率 社交媒体渗透率 手机网民渗透率 中国数字营销三大集团 中国数字营销领域最重要的3大集团 -百度、阿里巴巴、腾讯 腾讯和百度对品牌开放的商业合作更多 在线视频阵营正占据数字营销越来越多的预算 年收益(人民币：百万) 腾讯: 55,620 广告收益只占到7% 阿里巴巴: 41,233 广告收益占比极小 百度: 31,800 几乎所有收益均来自广告 在线视频: 12,800 - 75% 的收益来自广告 数据源: Y2013 公司财政报告 中国网民属性 数据源: CNNIC JAN 2014 网络用户年龄段 性别 56% 男性网民；20-39岁网民占比达到55% 26-35岁的男性更倾向于手机上网 数据源: IRESEARCH 2014年中国移动互联网用户行为研究报告 对于25-35岁的男性，互联网是他们获取信息与娱乐的主要方式 数据源： CMMS CC13WI35 2013年中国市场与媒体研究（冬季） TA ： 男性 25-39岁 使用率 % 随着社交类APP （QQ、微信）的活跃，社交类互联网应用在2013年增长了43% +43% 数字营销发展的6大趋势… 1. 多渠道、多屏时代 数据源: MILLWARD BROWN, ADREACTION 2014 中国网民每天大约在多屏花费8小时的时间；全球平均为1小时 中国是智能手机使用最多的国家 数据源: MILLWARD BROWN ADREACTION 2014 2. 大多数中国智能手机用户会利用碎片时间，每天多次上网。 智能手机最常用应用：社交、信息搜集、娱乐 3. 主要视频网站发展自制内容 数据源: IRESEARCH 两季总观看数: 6.51 亿 Youku 三季总观看数: 18.8 亿 SohuTV 总观看数: 2500 万 iQiyi 内容带动网络销售 4. 阿里联姻优酷 电视节目内容带动线上销售 淘宝售出272,000 “来自星星的你” 相关商品 价值8千的爱马仕大衣在两天之内销售一空 《舌尖2》第一集播放时，天猫在7天内售出超过3000条四川熏肉，34000林芝蜂蜜 阿里巴巴拥有优酷土豆16.5%的股权，全方位打通在电商、支付以及内容方面的合作 手机搜索引擎用户量激增 5. 数据源: CHINA INTERNET WATCH 随着手机网民数量的增加，手机搜索引擎的用户数将继续上升；与此同时，广告主也将对搜索引擎广告越来越了解 电商平台不局限于产品购买 6. 天猫品牌页为广告主提供了品牌推广和内容营销的平台，不再仅仅局限于产品信息、价格、排名。 数据源: IRESEARCH Q2 DATA 19% 有计划的浏览信息 81% 浏览到有兴趣的商品后进一步查询 67% 的消费者会在 MOBILE + PC端浏览商品信息 谢谢