21世纪中小企业营销.pptVIP

21世纪的中小企业营销 h一、我国中小企业的发展现状 ??◆ 地位与作用 在我国，中小企业的发展起步比较晚，但取得了辉煌的业绩，在国民经济中起到重要的作用。 ◆ 营销现状 中小企业日益发展的主要原因： 自身的优势：经营机制灵活；对市场 反映灵敏，且由于追逐利润的内在驱动和激烈竞争的外部压力，使其营销运作的策略、方法灵活 多样产 品门类繁多，能适应市场多层次、多群体、复杂化的消费需求。 介绍 多样；产品门类繁多，能适应市场多层次、多群体、复杂化的消费需求。 中小企业存在的一般问题： 规模普遍较小，经营稳定性较差，规模小，在信息、技术、人才、管理等方面缺乏市场竞争力，资金实力不足，融资能力差。 中小企业存在的主要营销管理问题： 1. 营销的战略管理不到位。 介绍 2. 产品开发能力不足。 3. 营销策略缺乏整合。 4. 忽视企业与品牌形象的建立。 5.市场研究投入不足。 述讨论目的 绍自己 讨论主题 二、新世纪营销环境的变化对中小企业的影响 新世纪的到来，使中小企业置身于产业结构、 信息技术、高新技术的大变革的时代，这个时代的 到来将会迅速改变中小企业的营销环境，从而给中小企业带来冲击和挑战。这些影响主要表现在：