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活动系统 工具系统 情感系统 户外系统 吸引系统 卖场系统 活动系统 工具系统 情感系统 户外系统 吸引系统 卖场系统 活动系统 工具系统 情感系统 户外系统 吸引系统 卖场系统 销售道具 工具系统 》以八边形为造型设计基准，与传统销售道具产生区隔 》延续视觉系统，同时导入三主色的分类传播 活动系统 工具系统 情感系统 户外系统 吸引系统 卖场系统 楼书 活动系统 工具系统 情感系统 户外系统 吸引系统 卖场系统 活动系统 工具系统 情感系统 户外系统 吸引系统 卖场系统 活动系统 工具系统 情感系统 户外系统 吸引系统 卖场系统 活动系统 工具系统 情感系统 户外系统 吸引系统 卖场系统 活动系统 工具系统 情感系统 户外系统 吸引系统 卖场系统 产品楼书 活动系统 工具系统 情感系统 户外系统 吸引系统 卖场系统 活动系统 工具系统 情感系统 户外系统 吸引系统 卖场系统 活动系统 工具系统 情感系统 户外系统 吸引系统 卖场系统 活动宣传示意 活动系统 》以“不对外”为活动调性进行组织安排 》延续报广的视觉调性 活动系统 工具系统 情感系统 户外系统 吸引系统 卖场系统 ●不做开盘活动。 ●“国宝”展活动不建议举办。 ●活动依然在A栋举办，依然以传统文化、收藏文化为主题。但展品必须可展可卖。 ●待A栋具备展示条件后再举办活动。 ●每月一题，月月变化。 ●建议活动：抱古石大赏暨公售、窗棂大赏暨公售 活动系统 工具系统 情感系统 户外系统 吸引系统 卖场系统 ●抱古石大赏暨公售 抱古石，即门墩，是传统文化中的小众分支。如果活动仅仅以北京传统文化为题，会显得流于平凡。 ●其他系统的支持： 户外系统、吸引系统、工具系统 活动系统 工具系统 情感系统 户外系统 吸引系统 卖场系统 报纸 活动系统 工具系统 情感系统 户外系统 吸引系统 卖场系统 导示 活动系统 工具系统 情感系统 户外系统 吸引系统 卖场系统 活动请柬 当作DM派发。 在金融街、国贸 商城、王府井、 潘家园、西四珠宝 一条街等处向门店 派发。 礼品、礼仪 情感系统 》将[云起时]视觉系统贯彻到每一个销售细节 活动系统 工具系统 情感系统 户外系统 吸引系统 卖场系统 * * * * * * * * 不对外 政务区 机关重地，官味浓，普通人无法出入 建 筑 业 态 买 家 消费者 外部展示窗少，进出口少，注重内部 高端、藏品，针对熟客，交易少次高额 动辄千万，藏峰人物，内敛低调 高官、高层，圈层心理尤其突出 视觉系统 核 心 文化系统 常规推导 不对外 不费力 费力赚的钱，不是我该赚的钱 冷人气 卖偏门 谁都能来看，不是谁都买的起 一般地方能买到的，我这里不卖 周转慢 三年不开张，开张吃三年 特征推导 视觉系统 核 心 文化系统 项目定位——核心 本项目主要客源属于圈层性质尤其突出明显的一群人，无论从社会地 位还是个人喜好而言，一方面他们不易接受圈外人的加入，另一方面 圈外人很难加入其中。 本项目产品特征与传统商业项目不同，属于缺少外在展示空间，更加 注重内秀。同时本次以A座整售为目的，又一次表现出本身的“拒绝” 性。 项目所在区域，深处政务区，同样具备排外性质很强的属性。 以上常规概念与[云起时]项目特征相结合，得出本项目定位—— 政务区里 的不对外商业 视觉系统 核 心 文化系统 不对外 低端：摆架子——预约制 中端：拒绝外人加入——会员制 高端：以自身气质让不属于同一圈层的人 感觉到自己被“拒绝”——开放式 奢侈品的“开放式阻碍营销” ——拒绝一部分人的同时，赢得真正客群的认同 [云起时]对于“不对外”的理解 视觉系统 核 心 文化系统 两个基本点 第二部分 视觉系统——形状 截取八边形为视觉系统的特定组 成部分之一，之后无论报广、围 档、户外、折页等形体结构或装 饰图案均以八边形为主，形成统 一、重复、强烈的视觉冲击效果 ，以此达到项目联想…… 目的：让人们自此一看到八边形 就主动想到[云起时]，化被动转 播为主动传播。 视觉系统 核 心 文化系统 视觉系统 核 心 文化系统 视觉系统——颜色 根据[云起时]项目特性，以及客源通用喜好选择三种颜色为主要 颜色系统：中国红、金色、群青 在表现时分别分为不同的卖点辅以不同的颜色，产生明显的区隔 以避免客群视觉疲劳。 视觉系统 核 心 文化系统 视觉系统 核 心 文化系统 颜色——中国红 中国红（又称绛色）是三原色中的大红。 意味着平安、吉祥、喜庆、福禄、康寿、尊贵、和谐、团圆、成 功、忠诚、勇敢、兴旺、浪漫、性感、热烈、浓郁、委婉；意味 着百事顺遂、驱病除灾、逢凶化吉、弃恶扬善……