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家用电器行业媒体广告投放报告 2015Q2 内容概述： ※网络 2015Q2 ，家电行业网络广告TOP10 广告主的投放花费占总体比例达到55.9% ，增势最明显的是以销售扫地机器人为主的科凡达和销售淋浴器为主的艾欧史密斯；美的、海尔和雀巢3家厂商本季度同比下滑明显。TOP10中，有2家新晋的广告主，分别为戴森和霍尼韦尔。 ※报纸 ※杂志 2015Q2，家电行业报纸广告的总体花费约7200万元，较去年同期下滑64%。从投放的产品分布来看，空调器和抽湿机类型的产品的广告投放占比最大，全行业的占比超过三分之一；从报纸投放的形式来看的话，半版的占比接近50%遥遥领先于其他投放形式。 2015Q2，家电行业杂志广告的总体花费约6000千万元，较去年同期下滑7.5%。家电行业杂志广告投放中“厨房电器”的投放花费最高，占比超过30%。10个细分品类中，空调器/抽湿机的广告投放花费上涨明显接近近90%。 ※户外 2015Q2，家电行业户外广告的投放量为2798次，比上期同比下滑37%；涉及城市20个、媒体类型36个、品牌/ 产品数共计147个。北京、广州和上海三个城市的投放量甩开其他地区城市，位居家电行业户外广告投放的前3位。 ※整体 2015Q2，家电行业广告投放媒体类型中，户外和网络广告投放量占比最大基本持平；各媒体上，除去网络媒体的投放量同比实现增长，其他三类媒体的投放量呈现下滑趋