毕业论文（设计）我国企业品牌管理问题研究.docVIP

我国企业品牌管理问题研究 Research of Enterprise Brand Management in China 摘 要 我国加入WTO后，与世界接轨的步伐越来越快，市场化程度也越来越高。在买方市场条件下，人们的需求也变得越来越多样化和个性化。企业品牌逐渐成为企业立足于市场的决定性因素。在这种国际大环境下，我国企业开始关注品牌，关注品牌问题，一些品牌管理中存在的问题也不断的暴露出来。本文主要是从品牌管理的概念及意义入手，分析了目前我国品牌管理存在的主要问题，即品牌管理的思想认识不足、品牌传播策略不明确、品牌管理体系不健全等，并提出了解决的途径，主要有树立正确的品牌观念、科学决策使品牌管理既科学又艺术、建立“以价值为导向”的品牌管理体系、加强本土品牌建设等。可以为企业及管理者提供一些品牌管理方面的简单帮助。 关键词: 品牌； 品牌管理； 品牌传播； 品牌观念 Abstract After our country has joined into the WTO, the step of keeping pace with the world is more and more faster, and, the level of marketing is more and more higher. The brands of an enterprise become important facets of marketing. Under this international surroundings, our enterprises began to pay close attention to brand and brand management, some questions in brand management also esposing. This thises is mainly about the concept and idea of brand management, and analyzing the problems of brand management, such as揹ons’t know much about brand management? 揹onan’t clear about the transmitting strategy of brand”, “the system of brand management is not perfect”moreover, giving the ways and theory foundations to solve the problems. Such as “make sure a right idea of brand”,“make policy with a total mind”, “fonud a brand system with a guide of value”，“strengthen the construct of my land brand ”. Key words: brand; brand management; brand transmitting; the idea of brand 目 录 引言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 1.品牌管理概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 1.1品牌的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 1.2品牌管理的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 1.3进行品牌管理的原因．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 2.我国企业品牌管理的概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 2.1我国企业品牌管理的历史概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 2.2我国企业品牌管理的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 2.3有关我国品牌的司法保护与国际合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 3.我国企业品牌管理中存在的主要问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 3.1品牌管理的思想认识不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 3.2品牌传播策略不明确．．．．．．．．