【Lethe】香郦20130131.pptVIP

香郦需要您的支持！ * * * * * SALLY香郦 @Lethe 1. sally香郦 项目简介 目录 sally 香郦 2. sally香郦 品牌文化 3. sally香郦 后期包装 sally香郦 项目简介 项目简介 品牌名称：香郦 英文名称：Sally 灵感来源： Sally ：继往开来，突破、开创之意。 香郦： 香，芳香之味；郦，译作城、都。 亦做芳香之城、香水之都。 寓意清新法式的全新演绎 必将突破现有设计风格格局，继往开来。 品牌诉求：发现，轻奢之美！ 项目简介 LOGO释义（整个LOGO由上下两部分组成） 香郦LOGO以形式“天鹅”的双S为主体，引用法国 国花“鸢尾”为主素材围绕，寓意香郦如天鹅般优雅， “FRENCH STYLE”为产品风格描述！ 玫瑰金为“香郦”LOGO主打色调，与专卖店门头 颜色形成鲜明呼应！ 香郦粉 香郦色 sally香郦 香郦色系 香郦蓝 项目软装风格 项目软装风格 项目软装风格 sally香郦 品牌文化 品牌文化 上帝创造万物， 灵性恬然。 当牛顿发现了苹果的力量，万有引力成为举世闻名的经典； 当达芬奇发现了微笑的力量，蒙娜丽莎成为万世敬仰的赞歌； 当贝多芬发现了音乐的力量，第九交响曲成为震撼人心的天籁； 当你，发现了轻奢的力量， 香郦，即成为一种美好！ 置身香郦！ 闭上眼，听精灵在吟唱， 那是一曲靡靡之音！ 漫天花香，余音绕梁， 与香郦携手，发现生活之美！ 轻奢 H！生活（发现，轻奢之美！） 品牌文化 为何我们定位“轻奢”？ 2013年年初发布的各项奢侈品消费统计都表明，我国消费者在2012年表现惊人，奢侈品消费总额占据全球的四分之一，市场继续看好新一年的发展态势。 但与此同时，不少边买边学的年轻消费者却逐渐发现了新大陆，他们摸摸自己的钱袋，看看身边汹涌阔绰的金主，遂不再苦苦追求那些动辄五六位数的奢侈品，转向靠拢价位大多设置在万元以下的轻奢侈品。在那里，他们重新找到一个乐园。 轻奢 H！生活（发现，轻奢之美！） 品牌文化 什么是“ H（音：嗨）！生活”？ 解密“H”族 H，2012年末开始，它不仅仅在是一个简单的字母！它也是深圳市新福牌家具用品有限公司2013打造最新生活方式的简称！ H族，是一个缘自欧美时尚的新兴生活型态族群，“H”代表了High、Healthy、Honest、Harmony、Honey、Hope、Handsome，意为安逸舒适、自由奔放、简约优雅、精致唯美、豪放大气、先进科技、追求与世界接轨、健康、正直、满怀信心希望、收获、幸福等生活状态，强调“可持续的生活方式”。 “H”是一种积极乐观的主张、一种放达自信的精神、一种和谐轻松的文化内涵，同时也是一种幸福快乐的享受，是经济文化快速发展、都市生活迅速变化的时代产物。 它是一种贴近生活本源，自然、时尚、健康、精致、优雅的生活态度，同时也是中国目前最主流、在各个领域发挥最关键作用，以及正在快速成长的人群。 轻奢 H！生活（发现，轻奢之美！） 品牌文化 新福牌的“H！生活” 深圳市新福牌家具用品有限公司，自成立以来一直以“新福牌·幸福派”为口号打造全新“NEW HOPE”生活！ Hope寄托了新福牌对生活的向往与追求！ H！生活 2013年3月，新福牌公司将推出《H！生活》企业内刊 ，本次创作将打破以往企业内刊单纯宣传企业文化的宗旨，融入更多家具行业，家装行业息息相关的生活点缀，打造一本全方位生活杂志，增加杂志可看性，从软性角度宣传品牌文化及产品自身卖点，结合更多专卖店共同推广这本杂志。 sally香郦 后期包装 后期包装（多方位资源整合） 后期包装 香郦 12% 10% 5% 3% 70% 占有率 推广率 覆盖率 影响率 18-28岁 28-35岁 35-40岁 40-55岁 55岁以上 主力用户 消费人群主力调研 后期包装 团队组建 （2012.8） 项目验收 （2013.2.1） 前期筹备 （6个月） 预算 软装 计划 策略 产品研发 （2012.10.22） 香郦 SALLY （2012.1） 品牌推广时间结点 后期包装 品牌的定位:中高端实木家具品牌市场 价值的定位：性价比高的优质产品 服务的定位：服务于行，优质于心 产品的定位：轻奢、优雅 * * * * *