广告行业_new要点.doc

广告行业分析报告 xxxxx投资部目 录 第一章 广告行业相关概述 4 1.1 广告行业相关概述 4 1.1.1 广告行业概述 4 1.1.2 广告产品分类 4 1.2 广告行业产业链分析 4 第二章 中国广告行业政策发展环境分析 7 2.1中国广告行业政策环境分析 7 2.1.1 广告行业监管管理体制 7 第三章 中国广告产业运行情况分析 8 3.1中国广告行业发展状况 8 第四章 广告行业子行业格局 14 4.1报刊广告市场 14 4.1.1市场现状 14 4.1.2 分行业情况 15 4.1.3 行业发展趋势 15 4.2 电视广告市场 15 4.2.1 市场现状 15 4.2.2 分区域情况 16 4.2.3 大客户情况 17 4.2.4 发展趋势 17 4.3 广播广告市场 18 4.4 户外广告市场 20 4.5 移动广告 23 第五章 中国广告行业竞争情况分析 27 5.1 行业竞争格局和市场化程度 27 5.2 行业经营模式 28 5.3 行业进入壁垒 30 5.3.1 专业人才 30 5.3.2 品牌与合作认同 30 5.3.3 资金规模 30 表 录 图表1 广告行业产业链 4 图表2 全国广告市场变化趋势（2014年1月-2015年8月） 9 图表3 2011年-2015年各媒体类型广告花费占比 9 图表4 四大媒体广告花费同比变化 10 图表5 2015年上半年全国各行业广告花费及增长情况 11 图表6 2015年上半年投放前十广告主 11 图表7 饮料行业2015年上半年广告投放概览 12 图表8 饮料行业2015年上半年分媒体广告投放 12 图表9 化妆品/个人卫生用品行业2015年上半年广告投放 13 图表10 药品/健康产品行业2015年上半年广告投放 14 图表11 报纸和杂志广告投放量同比增速图 15 图表12 全国广告市场-电视媒体投放趋势 16 图表13 2015年1-6月电视媒体-全国各区域广告市场刊例收益 17 图表14 2015年1-6月电视媒体-广告主投放花费 18 图表15 全国广告市场-广播媒体投放趋势 19 图表16 2015年1-6月广播媒体-细分小类广告投放花费 19 图表17 2015年1-6月广播媒体-TOP 10广告主投放表现 20 图表18 2015年上半年和2014年同期户外广告投放额对比图 21 图表19 2015年上半年与2014年同期户外广告产品大类投放对比图 21 图表20 2015年上半年与2014年同期各大广告主户外广告投放对比图 22 图表21 各级市场户外广告投放情况表 23 图表22 2012-2016年中国移动广告市场规模 24 图表23 2013-2017中国移动广告市场结构及预测 25 图表24 2014年中国移动广告主行业分布 26 图表25 2014年中国网络服务移动广告主行业分布 26 图表26 2014年中国移动广告区域分布 26 图表27 我国各类型广告公司构成情况图 28 第一章 广告行业相关概述 1.1 广告行业相关概述 1.1.1 广告行业概述 广告作为一种宣传方式，系通过广告公司 的服务将相关的信息进行高度精炼，采用艺术手法以媒体为渠道把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给大众，最终引导人们行为或消费的事物或活动。而广告产业则是指以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，专业从事品牌规划、品牌策划，广告调研、策划、创意、设计、制作和广告代理发布等各种服务并从中获取利润的专门化行业。 1.1.2 广告产品分类 按照传播媒介进行分类，广告可以分为报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告。 以广告目的为标准对广告进行分类，可以分为产品广告、品牌广告和观念广告。 以广告传播范围为标准进行分类，广告可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。 以广告传播对象为标准进行分类，广告可以分为消费者广告和企业广告。 1.2 广告行业产业链分析 当前广告行业已经形成了分工明确的专业体系，广告产业链条上参与对象有：“广告主”、“广告公司”、“广告媒体”和“市场消费者”以及辅助的“数据发布方”和“监播方”。各方参与者在产业链中的地位及功能如下图所示： 广告行业产业链 各参与放具体构成及代表性公司如下： 主体 代表 广告主（广告需求、投资者） 药品、日化、食品、汽车等各大行业 广告公司（广告创意、服务方） 龙韵传播、日本电通、智威汤逊、麦肯光明、电广传媒、中视金桥、省广股份、思美传媒等 专业权威测评机构（数据提供者、监播机构） 市场调研机构 中国新生代市场监测（CMMS）等 广告监测机构 AC尼尔森广告监测、CTR央视市场研究