南京大学硕士研究生开题_消费品品牌绩效研究重点分析.docxVIP

PAGE  PAGE 17 南京大学 硕士专业学位研究生开题报告 论 文 题 目：__ 品牌绩效研究_______ 学 号：___ ___ __ _ 研究生姓名： __ _____ ________ 专 业： __ ___ 导 师：__ ___ ____ 入 学 时 间：___ _ 2013年9月 _ _____ 选题背景 在经济全球化的背景下，大数据驱动的互联网时代中，产业作为文化产业的一部分正在处于繁荣发展的进程中。随着品牌的种类不断扩充、种类不断增长，单一的品牌已经无法满足所有消费者的偏好需求。要想在激烈的品牌竞争中存活下来，必须建立符合市场需求的强势品牌，而品牌的价值往往取决于品牌的定位。对于品牌的定位，是对其未来的品牌发展方向产生积极影响策略研究。本文旨在层次分析方法对新兴的品牌行业建立评测体系，对样本分析之后得出的结??进行聚类分析，判断品牌定位体系准确与否。这样的探索作为对品牌绩效管理过程中有着不可替代的地位。 2.文献综述 2.1国内研究现状 2.1.1国内对于消费品品牌绩效的研究 朱梅给出了品牌绩效的定义：品牌绩效是指企业在发展过程中,通过品牌运营活动,在品牌培育方面所达到的现实状态,反映企业的品牌整体运营情况。品牌绩效评价是运用一定的数学方法,采用特定的指标体系,对照既定的评价标准,按照一定的程序,通过定量、定性分析,对一定时期内品牌运营成果的有效性和效率所进行的客观评价。朱梅. 品牌绩效影响因素和评价方法研究[D].2007,1 以顾客为中心的超强竞争时代，品牌资产倍受青睐并成为企业有效吸引和挽留顾客的战略武器，有关品牌资产对顾客关系管理绩效的影响机制和影响程度的知识,以及品牌资产的关键驱动因素的知识甚少。为弥补上述不足,对品牌资产的关键驱动因素及其对顾客关系管理绩效的影响进行了深入而系统的理论剖析和实证研究。王永贵．品牌资产如何驱动顾客关系管理绩效[J]．管理学报，2005，2（6）：706-711． 开发了综合视角的、一致性的结构模型，并基于中国消费情境进行了严格实证，对品牌绩效乃至品牌资产的形成路径进行了探索，研究成果对于品牌形象及品牌资产的进一步研究，对于中国消费文化下的消费者行为理论探索，证明了关系导向的品牌策略至关重要。 龙成志.消费品品牌形象的绩效路径研究[D].华南理工大学，2009,138 近几年并购市场的火热说明有越来越多的企业尝试通过技术并购来提升企业核心竞争力，通过并购前后相关财务指标、市场指标及内部管理指标的变化可以考察品牌并购的绩效。胥朝阳，张 婷，周 超. 品牌并购绩效及其影响因素研究[J]，经济与管理，2013，27（2）：57 张婧，邓卉认为品牌价值链和服务主导逻辑的整合对产业服务品牌价值和绩效具有较强的理论解释力，即多重利益相关者的价值共创活动帮助顾客形成积极的品牌价值认知，最终改善品牌绩效。张 婧 邓 卉，品牌价值共创的关键维度及其对顾客认知与品牌绩效的影响[J], 南开管理评论，2013,16（2）：150-16 科学地揭示了区域品牌的内涵结构，为认识区域品牌提供了科学的依据，推进了区域品牌理论的发展。同时，本文构筑的区域品牌各维度对区域品牌绩效影响机理的研究模型，探明了区域品牌各维度对区域品牌绩效的影响机理及作用效力。 朱海庆.区域品牌的内涵以及其对区域品牌绩效的影响[D]，江西师范大学，2013,4， 2.1.2国内对于品牌定位评测的研究 作为品牌营销的基础理论，品牌定位系统理论被评为20世纪对美国营销界影响最大的理论。李雪欣，李海鹏认为，运用科学的研究方法探索中国本土化的品牌定位理论，构建适宜中国自主企业品牌定位的理论体系应是学术界努力的方向。李雪欣，李海鹏．中国品牌定位理论研究综述[J]．辽宁大学学报，2012，40（3）：101-106． 本文构建的品牌定位测评指标体系与测评模型能分析出市场中竞争品牌间定位的差异性，市场品牌定位驱动因素，从而测评出品牌定位的有效性和准确性，对品牌的测评研究具有理论及方法指导意义。 方集，基于因子分析法的品牌定位测评模型构建及实证研究[D]，重庆大学产业经济学，2005,4 并从定位的视角剖析了中国移动的品牌策略，指出了其优势和不足。上述几方面的研究旨在探讨中国移动的品牌策略如何更适应市场需要，在市场环境曰新月异的今天，中国移动如何从品牌建设上取得优势，巩固自身地位，并能实现一个共赢的局面。 张颖，基于定位理论的中国移动品牌策略分析[D]，北京邮电大学，2014,5：43 品牌定位价值既