约瑟夫奈软实力与大众传媒的研究(吕文论)重点分析.ppt

20世纪90年代初，约瑟夫·奈首创“软实力”概念，从此启动了“软实力”研究与应用的潮流。软实力是一国通过吸引和说服别国服从你的目标从而使你得到自己想要东西的能力。分为政治价值观（当这个国家在国内外努力实现这种价值观时）、文化（在能对他国产生吸引力的地方起作用）及外交政策（当政策被认为合法且具有道德威信时）。 软实力是指一个城市的文化、价值观念、社会制度等影响自身发展潜力和感召力的因素，是相对于国内生产总值、城市基础设施等硬实力而言的。 以中国为例 ——浅析大众传媒时代的中国文化软实力 名词解释： 软实力，是相对于国内生产总值、城市基础设施等硬实力而言的，是指一个国家、城市企业或个人的文化、价值观念、社会制度等影响自身发展潜力和感召力的因素。 约瑟夫·奈，生于1937年，1964年获哈佛大学政治学博士学位后留校任教。曾出任卡特政府助理国务卿、克林顿政府国家情报委员会主席和助理国防部长。后来重回哈佛，曾任肯尼迪政府学院院长，现为该院教授。约瑟夫·奈是国际关系理论中新自由主义学派的代表人物，以最早提出“软实力” 概念而闻名。 评价：约瑟夫?奈的“软实力”理论正日益影响美国乃至世界各国的对外政策，为评判一个国家的实力及兴衰提供了一个新的途径。 约瑟夫·奈所说的“软实力”，主要包括文化吸引力、政治价值观吸引力及塑造国际规则和决定政治议题的能力，其核心理论是：“软实力”发挥作用，靠的是自身的吸引力，而不是强迫别人做不想做的事情。 近年来，他对中国“软实力”增长较为关注，并于2005年底在《华尔街日报》上发表了《中国软实力的崛起》一文。 2012年4月25日来北大做了关于软实力的报告。 本书主要是对美国国内关于软实力的辩论，尤其是中东战争（两伊及萨达姆）对美国软实力产生的影响。 从目录看逻辑结构清晰明朗，但全文内容来看比较啰嗦，略有点重复。软实力是针对硬实力而言的，硬实力指国家的军事力量、经济能力等，而软实力指影响力和权威性。硬实力通过力量控制他人，即改变他人行为的能力，以强迫或利诱作为手段；而软实力更多是同化，即影响并塑造他人意愿的能力，依赖的是文化和价值的吸引力，或者通过操纵议程令人知难而退的能力。 相比硬实力，软实力更加依赖自发的解读者和接受者。 作者认为现今世界紧靠硬实力很难掌控全局，尤其随着科技发展，高杀伤性武器的产生，敌对力量都非常分散和隐蔽，没有规模集聚，很难通过军事等手段直接摧毁，比如基地组织分布全球，伊斯兰极端组织遍地开花，唯有通过软实力，让更多的国家共同参与，才能掌控。所谓发动群众的力量，抑或得道多助失道寡助。作者多次举例在摧毁萨达姆政权过程中，美国一意孤行导致的狼狈后果。 大背景——20世纪90年代初 本书主要是对美国国内关于软实力的辩论，尤其是中东战争（两伊及萨达姆）对美国软实力产生的影响。 从目录看逻辑结构清晰明朗，但全文内容来看比较啰嗦，略有点重复。软实力是针对硬实力而言的，硬实力指国家的军事力量、经济能力等，而软实力指影响力和权威性。硬实力通过力量控制他人，即改变他人行为的能力，以强迫或利诱作为手段；而软实力更多是同化，即影响并塑造他人意愿的能力，依赖的是文化和价值的吸引力，或者通过操纵议程令人知难而退的能力。 相比硬实力，软实力更加依赖自发的解读者和接受者。 作者认为现今世界紧靠硬实力很难掌控全局，尤其随着科技发展，高杀伤性武器的产生，敌对力量都非常分散和隐蔽，没有规模集聚，很难通过军事等手段直接摧毁，比如基地组织分布全球，伊斯兰极端组织遍地开花，唯有通过软实力，让更多的国家共同参与，才能掌控。所谓发动群众的力量，抑或得道多助失道寡助。作者多次举例在摧毁萨达姆政权过程中，美国一意孤行导致的狼狈后果。 大背景——20世纪90年代初 一国软实力的核心是文化软实力，文化软实力的核心部分是传媒实力。传媒实力也可以分为硬实力和软实力。经过30年改革开放，中国传媒发生了翻天覆地的变化，实现了大跨越大发展。但这种飞越主要是传媒硬实力的迅猛发展，日益重要的传媒软实力则明显滞后，这在很大程度上导致了传媒竞争的非理性现象。要顺应时代潮流，遵循传媒发展规律，实现传媒的科学发展，必须着力提升传媒软实力。 1990年，哈佛大学肯尼迪政府学院院长约瑟夫·奈首创“软实力”概念，从此启动了“软实力”研究与应用的潮流。近年来，“软实力”成为了国内国际关系学界的一个热门词汇，与其相关的研究与实践运用已蔚为大观。文化软实力是一个国家软实力的核心，而大众传媒不但是文化传播的介质和载体，传媒实力本身还是文化软实力的核心组成部分。在当今传媒化社会，文化的生命力、凝聚力、创造力、影响力在很大程度上取决于传媒的实力。大众传媒作为文化输出传播的主体在软实力构建层面发挥