CI推进与形象管理DOC.docVIP

　CI推进与形象管理 CI策划经历提案阶段、调研阶段、设计阶段的整体创造过程，其终究目标的实施与不断推进，开创企业新形象。 CI推进是企业长远发展战略的系统工程，其实施过程是艰巨而又复杂的，它需要企业全体员工的共同努力，更需要企业经济实力的充分保障才能实现企业的发展战略目标。 　CI工程的形象传播 实施CI工程的主要活动是进行形象推广，而这离不开形象传播。 传播，是指由传播者利用各种传播媒介将大量信息传递给公众的过程。传播是企业形象塑造的一个基本的、必要的手段，离开传播，企业形象是无法树立起来的。传播对企业形象的塑造具有非常重要的意义。 在企业整个形象塑造中，传播是联结企业身份、实态和其所面对的社会公众的桥梁。如果没有这座桥梁，企业就会脱离社会公众而默默无闻。 但是，形象传播有一个正确的舆论导向，企业实态与企业形象保持动态平衡的问题。那么，企业实态与它在社会公众的企业形象是什么关系？我们引用日本CI专家八卷俊雄《企业形象战略》一书中的图例和一段文字加以说明。 企业实态对市场的投影：企业形象 图中，企业实态A对市场投影是A′。当规模不大时，该企业只要被其地区民众认知即可。企业规模一旦扩大后，不仅要让企业周围的关系者认知，更应利用大众传播媒体，广泛地把企业实态投影于市场。否则，企业就无法期待市场的构成份子会对企业有表示或决定。此时，企业形象不可和实态相左，对对于（A=A′）、（A＞A′