本科毕业论文对我国企业实施绿色营销的思考.doc

中国某某某某学校 学生毕业设计(论文) 题 目： 对我国企业实施绿色营销的思考 姓 名 ： 0000000000000 班级、学号 ： 0000000000000 系 (部) ： 经济管理系 专 业 ： 经济信息管理 指导教师 ： 00000000000 开题时间： 2009-6-20 完成时间： 2009-11-10 2009年 11 月 10 日  目 录 毕业设计任务书…………………………………………………1 毕业设计成绩评定表……………………………………………2 答辩申请书……………………………………………………3-4 正文……………………………………………………………5-6 答辩委员会表决意见……………………………………………7 答辩过程记录表…………………………………………………8 课 题 对我国企业实施绿色营销的思考 课题(论文)提纲 1.绿色营销的内涵 1.1提出绿色营销的背景及原因 1.2绿色营销的特性 2.绿色营销的必要性 2.1绿色营销是企业目的和企业社会责任的要求 2.2国内政策法规要求企业实施绿色营销 2.3企业认识到绿色产品带来的效益 2.4社会可持续发展战略呼唤绿色营销 2.5绿色营销是21世纪企业兴衰的根本 3.我国企业实施绿色营销的现状与障碍 3.1没有形成全社会性的绿色消费需求 3.2绝大多数企业仍未确立绿色营销理念 3.3企业的生产管理方式滞后 3.4企业的营销组合策略不相适应 3.5我国企业实施绿色营销的物质基础薄弱 4.我国企业实施绿色营销的策略 4.1必须加大教育宣传引导的力度，尽快培育全社会的绿色意识 4.2转变企业的生产经营观念，培育绿色企业文化 4.3大力推出清洁生产，强化绿色质量管理 4.4树立绿色营销组合观念，实施企业的营销组合策略，研制绿色产品 4.5强化政府的宏观调控职能，确保绿色营销的健康发展 5.总结 二、内容摘要 随着经济水平的提高，消费者绿色意识的觉醒，绿色营销是企业发展的必然趋势，本文介绍了绿色营销的内涵，侧重从企业实行绿色营销的必要性入手分析我国绿色营销的现状及问题，提出我国实施绿色营销的对策。 参考文献 [1] 漆雁冰．绿色导向企业管理新理念[J]．中外管理导报， 2001，(7)：28. [2]孙洪庆.我国绿色营销的困境与对策[J].现代财经-天津财经学院学报，2002，(1). [3] 马行天．21世纪的经营思想和战略选择[J]．西安石油学院学报，1997，(4)：33． [4]哈佛商学院，徐二明译.战略管理［M］.北京：中国人民大学出版社. [5]［美］菲利普.科特勒,营销管理［M］.第11版，上海：上海人民出版社. 对我国企业实施绿色营销的思考 摘 要：随着经济水平的提高，消费者绿色意识的觉醒，绿色营销是企业发展的必然趋势，本文介绍了绿色营销的内涵，侧重从企业实行绿色营销的必要性入手分析我国绿色营销的现状及问题，提出我国实施绿色营销的对策。 关键词：绿色营销；内涵；现状；障碍；对策 1、绿色营销的内涵 1.1提出绿色营销的背景及原因 所谓绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略、它要求企业在营销活动中，谋求消费者、企业、社会和生态利益的统一，既要满足消费者的需求，实现企业目标，也要充分关注自然，生态平衡，核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合策略。 面对不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起，因此，从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生规模、运作模式和发展趋势，同时，由于经济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术水平的差异，正在越来越多地被发动国家利用来作为遏制他国对外贸易的壁垒，从而形成了一种新型的非关税壁垒——绿色贸易壁垒（Green Trade Barrier）。这样环境保护就成为不承诺相关的国际贸易规范的一种借口，而实际上确有一些发达国家借保护环境为名，行限制国外产品进口之实。对此，我国企业要