毕业论文（参考）广告调查与效果研究实践报告.docVIP

目录 一、调研背景 2 二、调研目的 2 三、调研对象 3 四、调研内容 3 五、调研方法 3 1.调查设计 3 2.资料收集的方法 3 3.调研方法 3 六、正文 3 节目简介 4 节目播出频道、时段 4 节目独家冠名 4 节目收视 5 中国好声音第二季： 5 快乐男声 5 节目安排 7 1.《快乐男声》 7 节目定位 7 1.《中国好声音》 7 2.《快乐男声》 8 节目形象 8 节目模式 8 节目包装 9 1.快乐男声 9 （1）整体 9 （2）“快乐男声”秉承的包装理念 9 （3）设计思路是从何处延伸出来的 9 2.中国好声音 10 （1）《中国好声音》是怎样出生的 10 节目营销策略 10 中国好声音 10 一、精确的受众分析 11 二、精准的家庭体验 11 三、精心的时间安排 11 四、精彩的话题营销 12 快乐男声 12 1.良好的品牌效应 12 2.微博营销策略 12 3.利用网络进行宣传 13 广告赞助 13 1.赞助方式 13 2.赞助商 13 3.广告方式 13 4.广告内容及费用 13 节目品牌优劣 14 节目改进建议 14 七、问卷调查分析 15 八、参考资料 24 九、附件 25 广告调查与效果研究实践报告 ——中国好声音与快乐男声 一、调研背景 　　最近几年的荧屏市场，选秀节目可谓层出不穷。《中国星力量》、《中国最强音》、《中国梦之声》等等，当然也少不了王牌选秀电视台湖南卫视的“快男”、“超女”等传奇选秀节目，还有新晋的热门选秀节目浙江卫视的《中国好声音》，而我们小组就将对《快乐男声》与《中国好声音》这两档新旧最热的选秀节目进行调研实践。 二、调研目的 （1）此次的调研活动主要是为了了解大家对于《快乐男声》与《中国好声音》这两档选秀节目的看法及偏向。 （2）我们旨在通过这次的调研活动了解《快乐男声》与《中国好声音》这两档选秀节目的营销策越及广告效果 内容分析法、抽样调查法，《中国好声音（The Voice of China）》是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰一著名电视节目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。第一季中，刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教，中国好声音第二季于2013年7月12日在浙江卫视播出，由那英、张惠妹、庾澄庆、汪峰担任导师，呈上新一轮激动欢乐的音乐盛宴。 《快乐男声》，简称快男，是湖南卫视与天娱传媒于2007年起举办的大众歌手原创偶像选秀赛，参赛者必须是年满18周岁的男性。从《2007快乐男声》，到《2010快乐男声》，再到《2013快乐男声》，这种全民参与的原创选秀比赛带给亿万电视观众无限的感动与欢乐，缔造了无数个梦想成真的神话，为内地乐坛注入了一股不可小觑的芒果力量。现张杰、魏晨、苏醒、王栎鑫、陈翔、武艺、李炜、刘心、谭杰希、华晨宇、欧豪、白举纲、宁桓宇、于湉、张阳阳等一大批从快男舞台走出的歌手如今已开启一个全新的流行音乐时代，占据着内地乐坛的新星力量！ 节目播出频道、时段　 １．《中国好声音》在浙江卫视每周五晚21:10?播出。 ２．《快乐男声》在湖南卫视每周五晚22:00播出。 节目独家冠名 《中国好声音》 2012~2013加多宝 《快乐男声》2007仁和闪亮滴眼液2010步步高音乐手机、2013?炫迈口香糖 节目收视 中国好声音第二季： 期数 播出时间 收视率 收视份额 全国排名 第一期 2013.07.12 3.516 11.32 1 第二期 2013.07.19 4.059 12.42 1 第三期 2013.07.26 4.633 13.94 1 第四期 2013.08.02 4.885 14.66 1 第五期 2013.08.09 5.031 15.44 1 第六期 2013.08.16 5.080 15.53 1 第七期 2013.08.23 5.257 17.85 1 第八期 2013.08.30 5.233 17.49 1 第九期 2013.09.06 4.934 15.21 1 第十期 2013.09.13 4.845 15.03 1 第十一期 2013.09.20 4.612 14.56 1 第十二期 2013.09.27 4.352 13.99 1 第十三期 2013.09.30 3.441 10.93 1 第十四期 2013.10.01 3.876 12.99 1 第十五期 2013.10.07 5.174 14.84 1 平均收视 4.5952 14.41333 1 快乐男声 赛事名称 播出时间 收视率%