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“明珠漆”小区开发手册
前 言
制定该手册目的
统一管理、销售模式,统一运作,统一形象,树品牌,乘快车,进入江西品牌前三位。
使用指导:
保密。部门负责人保存原件,不得擅自复印,复印件要编号。
使用。本手册是一本实用市场运作手册;
培训。对部门机关人员进行培训,确保完全了解我们经营思路和实际运作方法;
修改。在使用过程中欢迎提出宝贵意见,为明珠漆事业发展献计献策;
保管。本文件管理应由部门主管负责并在公司备档。
第一章 经营理念
一、品牌定位:世纪明珠装修漆,提升(家庭)装修高品位。
家庭装修包括土建、水电安装、木工细作、油漆涂装几个阶段。
前三个阶段要消耗大量的人工、时间和材料,但不管设计如何前卫新颖,材料如何高档实在,制作如何精心细致,也只是为装修完成了一个粗坯、毛坯,只有经过油漆涂装这个精加工、再加工的过程,才能形成并得到理想中的装修效果,将刻板、冷漠、僵硬的建筑这一纯粹的物,变成雅致温馨、充满人性亲情、自我享受的生活空间和精神空间,满足我们对家的渴望与追求。因此可以说,木工土建只是为装修提供了一个基础,油漆涂装才是整个装修的灵魂和关键,是真正上的装扮修饰。
明珠漆就是将各种普通、平板、单调的装修装潢材料赋予生机,赋予灵性、赋予光彩、赋予质感,赋予和谐统一的形式和意义,为装修丰富层次,创造格调,创造个性。由于对装修这个面子工程进行了精细的装饰和美化,形成了柔润的手感,雅致的光泽,亮丽的色彩,细腻温暖的质地,高贵华美的格调。作为整个装修最后也是最重要的一环,明珠漆可以一定程度上弥补装修的缺陷,决定整个装修的品位和档次。可以说,不管什么材料,什么结构,什么造型,整个装修产的效果最终都要通过明珠漆表现出来,并由明珠漆得到明显的提高品位的升华。
二、经营思路
实现以品牌为先导,统一经营,连锁专卖的市场策略。
以“品牌为先导”集中体现:最专业服务,最高质量价格比,最合理成本(最少用量);
2、“统一经营”是指: A:统一的管理、服务机构
B:统一的销售、服务规范
C:统一广告宣传形象
3、“连锁专卖”是指:A:全国统一连锁专卖店。
专业化部门分工
小区业务员基本素质要求:
具有中等以上学历,仪表端庄,可选择懂装修最好有一定社会经验或销售经历的下岗、本地、中青年男、女尤佳;
沟通能力较强,思维敏捷
应具备心态;
A:热爱明珠漆事业,有主人翁责任感。
B:有团队精神,懂得我们明珠带来是集体智慧结晶,不单打独斗,逞强好胜。
C:信心:只有自己对明珠事业、产品有信心,才能在潜意识里去感染消费者,取得消费者的信任。
D:耐心:要耐心的倾听和回答顾客提出每一个问题(满足客户受尊重心理),无条件包涵客户。
E:恒心:做事要有持之以恒的精神,精诚所至,金石为开。
F:热情:热情是打开客户心灵的钥匙,用我们满腔热情去感染消费者。
企业品牌形象:小区业务员是我们明珠漆的先锋者,代表公司品牌形象, 言谈、举止以处处维护明珠漆品牌形象为原则;
专业素质:小区业务员要具备以下专业知识:涂装基础知识,明珠漆产 品特点,明珠漆标准工艺流程及施工注意事项,成本核算,行业状况,公司 实力等;
二、人员基本设置:
1、实行部长负责制;
2、小区业务员人数按城市规模算;
人口50万左右——小区人员(5-10名)
人口100万左右——小区人员(10-20名)
3、人力保证;
A:在管理能够跟踪上的前提下,人员越多越好,多一个就多一份力量,投入人工费用不亏本。
B:但人员一定要先培训,考核合格后上岗(不合格人等于自找麻烦)
4、部长人选标准:
A:具备一定管理能力和沟通能力,最好懂业务(销售)。
B:能贯彻、落实公司销售策略的。
C:有工作热情,全心全意投入的。
D:最好有一定社会关系,熟悉当地情况的。
6、部长职责;
A:直接对明珠经理负责,定期汇报工作。
B:制定部门工作制度和考核标准,保证部门行业有效的工作。
C:制定每月工作目标,工作计划,划分工作区域。指导区域组长工作。
D:检查业务日记、报表、工作总结,定期对组长、业务员考核。
E:每月定期召开工作总结会,讲评工作,奖优罚懒。
F:充分调动员工的工作积极性,适当分配权力,进行长期多样化沟通,形成良好的工作氛围。
G:传授经营理念,解放思想,指导工作。
H:了解员工思想状态。
L:与相关部门联系,做好一切相关后勤保障及部门间协调工作。
6、业务员职责;
A:身为明珠漆先行官身份,处处维护明珠品牌形象,一荣俱荣,一损俱损。
B:服从工作安排、分配。
C:调查装修市场,收集信息(归类、存档市场上其它品牌销售情况)。
D:认真做好咨询宣传,通过免费咨询装修常识,大力推广明珠漆,同时掌握木工、油工情况,并保持经常性联系。
E:有计划对小区进行地毯式开发。
F:保管好宣传器材及内部资料。
薪酬评
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