小米手机营销策略问题及对策研究.docVIP

小米手机营销策略问题及对策研究 目 录 一、引言 1 （一）营销策略的概念界定 1 （二）研究的意义 2 二、小米手机及其营销策略的简介与分析 2 （一）小米手机简介 2 （二）小米手机营销策略分析 3 三、小米手机营销策略存在的问题 4 （一）采用饥饿营销的手段，降低了产品的信誉 4 （二）品牌价值理念较差，缺乏创新性 5 （三）销售渠道单一，无法满足消费者需求 5 （四）物流服务体系和售后均有待完善 6 四、改善小米手机营销策略的对策 6 （一）适度采用饥饿营销，增强产品的信誉 6 （二）树立品牌价值理念，增强产品创新性 6 （三）增加产品销售渠道，满足消费者需求 7 （四）完善售后与物流服务体系 7 结 论 8 参考文献 8 小米手机营销策略问题及对策研究 【摘要】现如今，随着时代的发展，科技的进步，人们的生活水平也普遍提高了，对待电子产品的要求也越来越高。我国作为全世界手机使用量最大的国家，手机行业也迅速发展起来。尤其是改革开放以后，各大手机品牌如雨后春笋般的出现在了市场上，手机市场的竞争也日益激烈化。在这样的环境背景下，小米科技有限责任公司作为后起之秀，在2011年8月推出了小米手机。这款手机以漂亮的外观、低廉的价格、性价比高的配置迅速占领了竞争激烈的手机市场，创造了国产手机销售的奇迹。但是小米手机在营销策略方面依旧存在着一些不足之处，本文主要针对小米手机的营销