[房地产]华南MALL整合招商推广策略(页).ppt

群星灿烂华南MALL 华南MALL分别邀请由港台名星、金融人士、投资机构、著名商家组成的顾问 团队对华南考察访问，沟通华南MALL。将此行为作为招商形象的公关措施。 关键：放大考察活动；将考察活动变为公关活动；物色形象代言人。 时间：5月—10月期间 ——财富考察团、商贸考察团；粤港澳考察团、欧美考察团 体验华南MALL第二冲击波 华南MALL信息释放 1、随着招商工作的进行，制作新一轮销售物料； 具体包括：招商手册、海报、折页、《MALL中国》 2、同时在此期间强化工地包装形象，在十一黄金周期间开业。 如财富摩天轮、MALL MORE、华南MALL吉祥物。 华南MALL=SHOPPING MALL 唯一性，排它性 选择、投资华南MALL 第三阶段 建立理由 [广告目标] 从消费理由、商业理由、未来前景全面建立选对MALL的理由。 [任务概述] 1、继形象、概念、招商进行为期半年推广后，全面展示选择华南MALL的理由，同时形象上继续深化MALL的精彩。 2、延续前期招商，在理性诉求上，分目标群进行诉求。 3、全面包装工地形象，成为一道靓丽风景线 [关键内容] 全面展示选择华南MALL的理由、分地招商形成高潮、开业 购物e时代梦幻体验 ——触摸式网上购物、订票 在营销中心设置1至2台触摸式网上购物机（触控一体机），客户可通过此机进行咨询、挑选、购买自己所需要的物品，由华南MALL通过物流系统在最短的时间内将物品送至顾客手中。 目的：吸引人流，用新奇的购物方式吸引客户的好奇心。 体验式消费，带给客户体验的乐趣和参与的快感。 方便快捷，增强华南MALL的时尚感和科技感。 商业地产博览会 对商家是一次品牌集会 对消费者是一次体验之旅 对城市是一次商业文明之旅 对华南MALL是盛情绽放的一页，充分体现华南MALL的理念 [媒体策略] 1、会前推广——开幕典礼——博览会过程——闭幕仪式 2、抓好媒体，做好通路封杀。 华南首届国际财富节 [宗旨]财富与国际合作 [目的]扩大影响力、直接推动剩余单位的销售 [主题]新华南、新财富 [形式] 形象展览、财富论坛、MALL发展论坛、公关活动（洽谈会、峰会、 交易会）、文化活动（旅游节、美食节） 钟情华南MALL 第四阶段 登场体验 推广步聚 1）展示华南MALL，钟情华南MALL 2）全面登场 信息核心：开业，情景示范，商家品牌示范，华南MALL形象，城市生活模式 目标群诉求 1）针对大众 2）将华南MALL打造为商业舞台、生活舞台、居家外的家庭活动厅 传播策略 1）情景化 2）实景化 华南MALL，喜从天降 开业活动系列之一 飞艇全副包装，形成华南MALL的空中符号， 在万江区上空，抛撒礼花、华南MALL特制礼包（精美宣传品、小礼品）， 整个现场一派喜庆气氛。 空前气势，华南MALL引领绝代盛世！ 华南MALL，谱写华南城市新篇章！ 华南MALL，欢乐总动员！ ——寻宝活动，广、深、莞免费游 开业活动系列之二 要 求：魔术师若干名，国际小丑形象打扮 内 容：从现场观众身上变出华南MALL标志、礼品等。 目 的：强化华南MALL互动印象，活跃气氛。 时 间：穿插表演，活动全程 地　点：工地沿围墙、华南MALL酒吧内等 开业活动系列之三 [目的] 原汁原味的异域风情，生动的商品文化，提前感受MALL的体验过程。 [内容] 各地小商品，包括艺术品、家居、生活工艺品、服装、饮食等 [地点] 营销中心或其它卖场巡展 [形式] 1、可按地域分：旧金山、加州海岸、好莱坞、阿姆斯特丹、加勒比海、香榭里 2、可按商品种类分： 每月或每两周做一次展示，每次持续一周。 体验之旅 ——华南MALL七大主题区风情游、分阶段分主题安排 为华南MALL赋予浓厚的世界风情，呼应项目全球探索精神! 对主力店的诉求——已完成 对投资客户卖点诉求 对消费群的卖点诉求 对次主力店卖点诉求 对主力店卖点诉求系统 对次主力店卖点诉求 高效赢利平台：世界级商业主力店的品牌效应、SHOPPING MALL全新业态的消费魔力 复合赢利平台：复合商圈、复合业态、复合建筑、复合品牌 系统化的优惠平台 城市新中心的诞生 国际级城际交通网络，领秀商业经济前景 十大卖点 优良的业态互补与组合模式，精心构造各种业态的组合，实现商家市场利益最大化 消费群体庞大，量身打造，通过SHOPPING MALL的形态最大化升级商家的市场引力，升级人气。 项目品牌，地产大鳄，实力护驾，引领新华南，引领全中国 一站式系统经营理念：经营、管理、服务一体化、全程化 近乎奢侈的环境营造，在娱乐休闲时代全面开启体验经济革命 对投资客