媒介管理复习材料word版(网上课堂版)教程分析.docVIP

第一讲 媒介管理概述 一、从研究者来看 我国新闻传播学界对媒介市场化改革给予高度的热情和关注，试图通过研究和分析当前改革实践中遇到的难题，探讨一条适合中国国情的媒介改革途径。 并且期间涌现出了一批媒介经济管理研究领域的专家学者。 而同期我国经济管理学界对媒介的研究却反应冷淡。 究其原因可归纳为： 媒介改革发展变化瞬息万变，对一些问题的研究还没有提上日程； 媒介涉及到意识形态领域，关系政治体制改革以及社会的稳定，在目前的制度环境下研究风险较大； 媒介产品性质的多元性和专业性，传媒产业的复杂性与特殊性增加了研究难度。 二、从研究重点来看 三、从研究成果来看 《广播电视经济学》 《媒介经营与产业化研究》 《中国广电媒介集团化研究》 《国际化背景下的中国媒介产 业 化透视》 《媒介的市场定位》 《媒介管理研究》 《全球化背景下的广播电视》 《媒介管理》 《中国电视产业发展战略》 《中国传媒的市场对策》 《媒介资本市场透视》 《电视媒介经济学》 《媒介管理学》 《电视媒介广告经营》 《中国传媒市场大变局》 《媒介经营管理》··· 媒介管理学的研究对象和内容 管理的含义 管理，从字面上来看，管是管制，是对人或事的约束；理是理顺、调理使之条理化的意思。 管理被定义为“个人和他人一起工作，并通过他人开展工作已实现组织目标的过程”。 管理的含义 管理是一种活动过程，由才能出众的人（管理机构）通过计