dsp大数据整合营销方案.pptx

——新媒体· 全整合 · 微房产时代营销攻略——;网络大数据突围， 如何做房地产营销？;未来新媒体的发展趋势——数字新媒体;;利用数据分析再营销;大数据+精准数据 | O2O营销新模式;DSP，最先进的广告投放策略;从感性投放到理性投放的“飞跃”;≥500媒体资源 Media resouces;广告投放多样化，兼顾“品牌”与“销售”;;微信，大家都在用;事实：微信和电商之间的一次尝试 ——13年“双十一”微信支付和易迅的合作 ;B.微信营销是一种趋势;C.微信网站取代手机APP;;中国互联网数据平台（/）统计数据显示，微博网站覆盖人数已渗透到网民中的各个年龄阶段，可谓是老少皆宜的互联网应用。20~39岁网民群体构成微博网站的核心骨干力量，占比达到55.5%。;;DSP网络目标投放;RTB，顾名思义是将广告投放过程动态化，广告主向DSP（需求方平台）提出针对某人群的定向投放需求，DSP向在线广告交易平台提交该需求，一旦有匹配属性的用户登录网站，交易平台会反馈给DSP，DSP询问广告主是否出价，广告主进行价格竞标，价高者获得在该用户面前的广告展示机会。RTB的这一过程，因匹配用户特征进行动态投放提升了广告转化，因跨平台操作增加了广告展示机会，因此业界一片看好。;每一台电脑都有一个IP，当用户浏览网页是，便会留下Cookie。 Cookie记录了用户的浏览行为。;一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个横幅的话就收1元。 估算传统平煤CPM为2000-3000元，传统互联网CPM约为30元。;拥有百度、谷歌、腾讯、淘宝等几大在线广告交易联盟。 覆盖超过500家媒体资源，每天超过60亿次的流量。;120*600;多种定向方式，满足人群精准定位。 以“核心人群+强相关人群+辐射人群”的逻辑进行组合并实施投放。;为了监测数据的可靠性，广告主可以进行第三方检测。 权威的第三方监测平台有秒针、AdMaster、mediamind。;微信网站（微楼盘、微品牌）;1.账号包装 交互式菜单（服务号）多图文菜单（订阅号）、自动应答体系 2.微楼盘 楼盘介绍、户型欣赏、楼盘实景、楼盘印象 3.微品牌 品牌介绍、楼盘资讯、企业内刊、品牌动态 4. 客户管理 微信会员卡、微信客服（自动+人工）、社区服务 5. 活动管理 活动展示、活动报名、活动花絮、 6. 推广管理 推广源管理、关联客户管理、积分管理;2.1.1账号包装-交互式菜单(服务号);2.1.2账号包装-多图文菜单 (服务号/订阅号);;;;;;2.3.1微品牌-交互式菜单(服务号);2.3.2品牌展示-多图文菜单 (服务号/订阅号);;;运维执行;自媒体传播方向布局;1、原创微博撰写 2、热点微博转发 3、重点微博维护 4、重大节日及活动定制模板设计 5、精准筛选并寻找重点客户关注 6、实时抓取行业信息 7、实时抓取追踪分析行业竞争对手走向;品牌活动;事件营销+O2O;;46;借势 及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合项目在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动。 ;辐射力;案例; DSP投放——孔雀城·英国宫;.swf动画广告;52;事件营销（以星河湾为例）; 服务\时间;目前，微信粉丝增长数量为77人，自有账号微信稿发布2篇，今日头条、每日经济、经典语录、新闻哥、帮你看房5大知名微信账号发布稿件1篇，累计送达人数3，114人次，分享转发次数1,984次，投递超过5万人次，精准阅读传播峰值累计达到15，037人次。据统计，目前主流杂志新媒体文章精准阅读传播值仅为2万人次。;;线上论坛BBS: 撰写内容10条，发布平台58家，发布信息580余条。在百度网页上搜索“沈阳星河湾”、“最用心职业经理人”两个关键词的显示结果分别为1,550,000和6,110。;谢 谢！