大学毕业（设计）论文基于受众消极心理的网络广告管理研究.docVIP

《新闻媒介管理》期末论文 题目：基于受众消极心理的网络广告管理研究 姓名：滕雨霏 课程名：新闻媒介管理 学号：2013710009 课程号：307060313 院系：光明新闻与传播学院 课序号：02 班级：1301 任课老师：王天铮、滕乐 基于受众消极心理的网络广告管理研究 【摘要】受众是生活在复杂的社会环境中的具有思维能力的人，是容易受影响的个体，在购买商品时受到生理需求和心理需求的支配。本文将从心理学视角，着重分析影响网络广告受众的消极心理因素：设防心理、反感情绪、逆反心理等。并找出相应的解决方法，为网络广告投放者提供决策的依据。 【关键词】网络广告、设防心理、反感、逆反心理 常见的网络广告形式有：网幅广告、电子邮件、网页广告、互动游戏广告、富媒体广告等。每年,市场营销者花费巨资在数以万计的广告宣传上,然而,近年来,对网络广告持消极态度的浏览者数目在逐年增加,一些网络广告屏蔽软件也越来越受人们的欢迎。导致网络广告的巨额支出没有得到相应的回报。其关键的问题在于,营销者除了应该计算广告