多维度视角下网络视频营销.doc

多维度视角下的网络视频营销 姓名：范景荣 年级：大四 学号：0815050227 专业：广告学 指导教师：郭娟 完成时间：2012年5月《多维度视角下的网络视频营销》目录 目录……………………………………………………………………………………1 内容摘要………………………………………………………………………………2 关键词…………………………………………………………………………………2 一、网络视频业务成长已然带来网络视频营销时代………………………………2 二、网络视频营销的关键趋势………………………………………………………3 三、网络视频营销的亟待解决的问题………………………………………………4 1、“以受众为核心”的价值评估体系亟待建立………………………………4 2、制定统一透明标准，发掘网络视频潜力空间………………………………4 四、网络视频营销的主要营销模式…………………………………………………5 1、贴片广告模式…………………………………………………………………5 2、病毒视频传播…………………………………………………………………5 五、品牌的网络视频营销 1、创意……………………………………………………………………………5 2、视频网络营销模式——病毒视频营销………………………………………6 3、平台……………………………………………………………………………6 4、整合多种营销渠道……………………………………………………………6 5、互动分享扩大影响力…………………………………………………………6 六、结语………………………………………………………………………………7 参考文献………………………………………………………………………………7 多维度视角下的网络视频营销 　　 范景荣 【内容摘要】网络视频业务发展壮大，引导网络视频营销时代来临。网络视频营销时代已经步入了快速发展的轨道，并且以其独有互动性、主动传播性、及时性、成本较低等特性已逐渐被广告主认可，并使得网络视频营销成为广告界的主流趋势，尤其2010年度最具影响力的网络视频营销事件优酷出品《11度青春》，更是彰显了网络视频营销的影响力，更是为品牌的网络视频营销指明了一条光荣大道。 【关键词11度青春》，深受网民好评，并为其广告主雪佛兰科创造了不可估量的广告价值和品牌价值，更是使得网络视频营销名声大噪，渐渐成为广告主主动选择的营销方式。总体看来，网络视频营销趋势和前景被大大看好。 在大好的发展形势下，网络视频营销有哪些关键的趋势？如何在把握关键趋势的前提下，大力发展网络视频营销？而发展中的网络视频营销需要解决哪些问题，才能使业务更加成熟？发展中的网络视频营销业务有着怎样的营销模式？品牌的网络视频营销要怎样展开才能获得巨大成功? 本文将就这些问题，进行详细的分析。 一、网络视频业务成长已然带来网络视频营销时代 根据中国互联网络信息中心的定义，网络视频指的是通过互联网借助浏览器或特定工具在线或下载后浏览视频节目的互联网应用服务。 广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。根据广告媒体的这一定义，网络视频可以在传播视频内容的同时以多种方式承载、传播广告信息，毫无疑问，它是一种新的广告媒体。 从被称之为“网络视频元年”的2006 年开始，短短的几年时间，网络视频媒体迅猛发展，成长为一种重要的广告媒体。根据艾瑞咨询即将发布的2010 年第一季度中国在线视频市场数据显示，2010 年Q1（第一季度）中国在线视频行业市场规模达到5.9 亿，其中来自企业付费的广告收入为3.28亿元，占总营收的55.3%。2010 年视频行业的B2B收入（企业付费）首次超过B2C（个人用户付费），成为行业的核心收入来源。另据艾瑞统计，2009 年视频网站“优酷网”网络广告收入为2.4 亿元，排名第九位。 中国互联网络信息中心权威发布，截至2010 年6 月，中国网民规模达到4.2 亿。网络视频的使用率达到63.2%，排在互联网应用的第6 位。目前，网络视频用户规模达到2.65亿，使用率从2009 年末的62.6% 上升到63.2%。2010 年上半年，网络视频新增用户2500万，增幅达10.4%，并且将在未来几年呈飞速发展状态。 在2007年，比尔·盖茨就在瑞士达沃斯世界经济论坛年会上断言，随着网络视频的发展，互联网将在五年内“颠覆”电视的传统地位。而2010年底优酷上市后备受投资者追捧的事实，也折射出资本市场看好网络营销拥有巨大的增长空间的态度。尤其，前文提到的2010年优酷出品的《11度青春》系列网络视频，通过网络视频营销，使得广告主雪佛兰“青春、奋斗”的良好品牌形象