可口可乐的物流模式与配送.docVIP

毕业设计（论文）任务书 学生姓名： 专业班级： 所属系部：工商管理系 题 目： 实习内容： 设计技术参数或论文撰写要求： 1、按所学专业选题，要立意求新，实用可行。 2、论文观点鲜明正确，中心突出，论据充足可靠，层次分明，结构严谨，逻辑性强。注意避免单纯罗列资料或数据，忽视论证分析的情况；避免写成描述性的记叙文章。 3、学生应独立完成论文写作，严禁抄袭他人之作，严禁请人代写。 4、论文交稿时，要求字迹工整，卷面清洁。文前列出目录，文后列出参考文献清单。 5、论文应表述自己的独立见解，尽量避免照搬照抄书中语句。 6、论文一律用统一的论文稿纸撰写，并将封面、任务书填写齐全。 时间安排： 12月 3日至12月 5日：确定选题方向 1月5日至1月9日：拟写论文提纲 1月12日至3月6日 ：提交毕业论文第一稿 3月9日至4月3日 ：提交毕业论文第二稿 4月2日至4月16日 ：三次指导修改后完稿，完稿后一式二份按要求打印清楚 可乐1919年9月5日在美国特拉华州成立。可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料Coca-Cola广告遍天下。该公司重视国际市场，在外国就地制造，就地销售，获取厚利。? 关键词：品牌；产品定位；差异化；品牌推广 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 目 录 摘要·······································································Ⅰ 导言·········································································1 1可口可乐的历史······················································1 2、可口可乐在明确品牌定位前存在的问题···························1 2.1可口可乐在物流项目上有什么缺点·····························2 2.2人才高过一切················································2 3可口可乐的定位……………………………………………………………………2 3.1可口可乐进行品牌定位············································2 3.2可口可乐的品牌定位过程··········································4 3.3可口可乐销售物流管理层······································5 4、可口可乐的物流配送···················································6 4.1可口可乐的营销网络与物流配送模式的构建··························6 4.2可口可乐物流配送系统对营销的贡献··········································7 4.3可口可乐物流配送体系现存问题···················· 4.4对完善可口可乐物流配送体系的思考···············9 结论····························································17 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 可口可乐的物流模式与物流配送 导言：在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是举足轻重。以差异化为指导的定位路线显得越来越重要。差异或定位是产品或服务具有的一个特殊的形象，然后把这一特殊的形象植入消费者的头脑中，从而在消费者心中有一个独特的位置。它让产品的品牌富有个性，诉求消费者关心，且是竞争对手所没有的东西，以此来占领消费者的心智，诱导消费者的购买。 可口可乐，通过电视广告、平面广告、促销活动等多种形式相结合的广告运动，不断推广品牌，加强消费者认知，逐渐为品牌建立起独特和长期的定位。从此可口可乐从已经迅速成长为一个全国性的强势品牌，销售猛增。 1、可口可乐的百年历史 1886年，约翰. 斯蒂司.蓬普顿在佐治亚州的亚特兰大发明了随后风靡全球的可口可乐。这个化学学家在他家的院子里调制了一种饴糖颜色的糖浆，并将其储存在一个黄铜的三脚罐中。第一次的时候，他将可口可乐装在水壶中带到街角的雅各布药房中去分发。在冷饮柜旁，每五美分就能喝一杯可口可乐。是年，可口可乐的日平均销售量为9杯。为了改造形象