2012年丝塔芙季度项目推广计划_Verawom—王佩.pptVIP

创意描述：结合丝塔芙新品上市的契机，在微博发布活动博文与新品官网链接，形成微博与官网的互动，粉丝只要满足以下条件即可参与活动：①关注丝塔芙②评论自己对于新品的印象、感觉③转发活动微薄@3位好友 评奖规则：根据回复层数来进行决定奖品数量，5份奖品为基数，回复楼层达到100就送出10份奖品，达200就送出20份……依此类推，最终根据活动实际层数决定奖品数量，并在回复中抽取幸运粉丝送出奖品——丝塔芙新品小样 品牌利益点：通过盖楼越多奖励越多的激励形式刺激网民进行盖楼活动，增加粉丝量，从而推广新品，提升品牌知名度；通过微博链接与官网购物平台互动，刺激消费。 微访谈是目前微博中最新的一种活动形式，通过邀请知名人士就某一主题回答网民提问的方式进行互动，让网民只需要进入访谈页面，就可以与嘉宾进行一对一的交流。基于微薄广泛的使用者基础，此种活动具有良好前景。 创意描述：在丝塔芙微博中开展访谈活动，邀请知名的美容达人、专家与网友进行互动。必要时，专家可指出肤质解决方案可隐性指向官网购物平台。 品牌利益点：以专业性、权威性的专家形象来与网友分享、交流美容相关的知识，由丝塔芙官方微博作为交流平台，从而让网民在接受知识教育的同时了解到产品的功效，最终达到推广品牌，提升知名度同时还提高官网购物平台的点击与销售量。 创意描述：在丝塔芙微博中发布活动微博，参与者只需通过①关注丝塔芙，②评论分享自己的美容护肤小妙招，③转发活动微博并@5位好友即可参与 评奖规则：根据博友活跃度、粉丝数进行有针对性的抽取送出试用装或者正价产品； 品牌利益点：通过转发@好友的方式进行品牌信息的传播，还可结合官网购物平台电子优惠券的形式，促进官网电子购物平台的点击和销售量。提升品牌的知名度，活动的参与方式简便，较易造成传播效果，从而达到品牌、官网推广的效果。 免费且直接有效的搜索引擎优化方式 在问答平台与论坛进行负面引导、问题回复等 营销过程中的相关文字内容露出品牌信息优化搜索引擎 快速直接的提高搜索引擎排名 KOL/SNS/BBS 传播中，搜索引擎会自主优化品牌信息 品牌+产品推广 品牌+官网推广 品牌+皮肤问题 竞品对比 正面引导+官网推广 正面引导 Pclady 评测专区 YOKA 评测专区 寻找专业女性美容网站进行合作，撰写丝塔芙相关产品的评测报告，进行网络传播。 重点传播：女性美容网站专业编辑选择相关竞品产品，同时就质地外观、温和情况、保湿度、吸收性、清洁度等情况分别进行图文讲述，并给予评分总结，发布在论坛的专业评测板块，供消费者进行阅读参考； 辅助传播：撰写相关新闻稿在各大网站投放，带出“丝塔芙成为网友最受欢迎的温和护肤品”的口碑信息。 常规工作推广策略 * 2012年Cetaphil 社会化媒体营销推广策划 MENU 互联网发展趋势 重点工作推广策略 2012年 Cetaphil 互联网推广策略 品牌舆情分析 常规工作推广策略 互联网发展趋势 根据中国互联网络信息中心发布信息，截至 2011年6 月，总体网民规模达到 4.2亿。其中因为上网门槛的降低，30岁以上各年龄段网民占比均有所上升。 Cetaphil主要消费群体分布在25岁至35岁之间，占据全部网民数量的50%以上，拥有广泛的传播基数。 2012年1月国内社会化分享工具网站发布了11年12月国内社会化媒体网站分享数据 量排行榜TOP20，新出炉的榜单中，新浪微博排名第二，占21.07%的比例； 根据艾瑞调查显示，2011年3月-6月间，国内微博市场人数从5452.1万增长到10,307万，其中新浪微博跃居榜首。增长趋势迅速，是目前最具潜力的网络平台。 分享信息平台 发展更快更迅猛 品牌舆情分析 百度指数中，竞品雅漾关注度一直高于丝塔芙，无论是知名度还是口碑度，都要领先丝塔芙； 雅漾11年12月关注指数一路激增； 与宝宝树网站合作“2011年雅漾明星宝宝秀”致使口碑率激增！ 没有雅漾温和 其它产品无功无过 在百度问答里，关键词 丝塔芙 雅漾 相关问答中，大多都推荐雅漾为最佳清洁、温和护肤产品; 丝塔芙95%以上都仅提及和认同其单一产品洗面奶，称其它产品“无功无过； 转发6098 评论5615 转发1981 评论2040 15021条微薄 8023条 微薄 在新浪微博中，丝塔芙、雅漾均有新浪认证的官方微博，查看相关数据不难看出两者间差距； 丝塔芙微博，无论是微博管理力度、粉丝活跃度、微博环境舆论度都有待提高； 粉丝1899 粉丝4698 网名搜索大多只关注洗面奶 明星产品 网民们对丝塔芙品牌的关注度，仅限于洗面奶产品，对其他产品的关注度和好评度有待提高； 问答平台优化管理 口碑测评平台 微博客管理 口碑内容管理 2012年 Cetaphil 互联网推广策略 重点工作推广策略