品牌的国际化推广讲解.docVIP

开 题 报 告 毕业论文（设计）题目： 品牌的国际化推广 学院：新闻与传播学院 学号：142233110010006 姓名：朱德华 选题意义 构建品牌和创立名牌已成为企业参与国际竞争并确立自身国际市场地位的主要手段。我国经济发展正处于重要的转型期，经济增长模式正逐渐由“数量”型发展向“质量”型发展转向，这一变化也对我国企业国际化进程提出了新的更高要求，企业如何通过全面提高产品质量标准，进而通过创立国际知名品牌进入国际市场，不仅事关我国企业国际市场地位和企业的国际化发展的后劲，而且还关系到我国经济的整体发展速度、质量和方向。从当前全球经济发展和企业竞争来看，国际企业品牌的知名度和认知度一定程度决定着企业的研发、生产和促销，决定着企业对市场和需求的控制程度，最终决定着企业所获取的利益。 要加快我国企业品牌国际化的发展进程，必须针对国际企业特点为品牌国际化选择适当的路径，这不仅可以使企业在培植国际品牌过程中有序推进，降低风险，而且可以逐渐形成一套属于自己的品牌国际化策略和战略，以促进企业国际化的可持续发展。针对我国企业国际化的客观现实，深入剖析我国企业品牌国际化过程中存在的具体问题，借鉴他人的经验，寻找适合我国企业品牌国际化的路径，并提出相应的对策，是我国企业面对的紧迫任务，因而对这一问题的讨论具