高校特色品牌展示与宣传途径正文要点分析.doc

“挑战杯” 全国大学生课外课外学术科技作品竞赛 论文题目：高校特色品牌展示与宣传途径研究 -以石家庄铁道大学为例 参赛单位：石家庄铁道大学 建筑与艺术学院 课题研究成员：陈金燕、唐麒樽、杨锐、高凤娇、蒋玉洁 指导教师：安晓波 摘要 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，是人们对一个企业（机构）及其产品、服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。高校教育品牌，在当今全国教育改革和高考改革中，有其重要的品牌效应，对学校的可持续发展有其重要的意义。我国高校众多，院校特色各异；宣传学校特色品牌，展示学校文化特色是提升学校品质和知名度的重要途径，可以提升学校价值在国人心目中的认知度。本课题从品牌展示、维护、设计、宣传等专业角度，对石家庄铁道大学进行品牌的宣传战略研究，从品牌的展示要素出发，对石家庄铁道大学的品牌载体进行分析，以石家庄铁道大学的品牌特色来区分其他相关交通、铁路院校在国人大众心目中的品牌印象；以重塑品牌特色载体——象征、记号、术语和设计组合来展示石家庄铁道大学的品牌，在全国确立石家庄铁道大学独一无二的无价品牌。 课题以石家庄铁道大学的品牌展示和宣传战略为核心，以展示专业相关理论知识和为指导，挖掘石家庄铁道大学所具备的特色文化价值，结合石家庄铁道大学现阶段发展状况，以及在发展中品牌展示出现的问题，运用品牌价值和品牌设计理论，面向未来社会发展和未来高考中高校间的生源竞争，从高校品牌树立和品牌发展目标出发，运用现代品牌展示理论和展示设计策划技巧，从石家庄铁道大学品牌展示的角度，制定品牌展示和宣传的发展战略。课题从石家庄铁道大学品牌形象重塑、品牌印记承载再塑、校园纪念品设计、校园纪念品馈赠、策划各类活动策划展示学校品牌文化、构建新媒体展示品牌的途径等方面进行了调研，针对出现的问题和不足，提出具体解决问题的方法，并以不同的案例提出解决问题的途径，最终完善石家庄铁道大学品牌展示战略体系。同时提出具体的品牌策划展示方式，提出具体的品牌展示活动建议。本次课题参赛本身就是一次石家庄铁道大学品牌展示和宣传的具体活动实施。 ? 目 录 一、前言······························1 二、研究背景及意义························2 三、大学品牌价值构建基础····················3 四、大学的品牌展示与宣传途径·················5 五、石家庄铁道大学的品牌底蕴·················6 六、石家庄铁道大学的品牌展示与宣传的不足·········8 七、石家庄铁道大学品牌展示发展战略意图··········9 八、石家庄铁道大学品牌宣传展示新途径············11 （一）重塑品牌形象标志LOOG及VI系统 （二）重塑品牌发展印证（承载体）——校史馆 （三）校园新媒体建设是品牌展示的另一窗口 （四）校园纪念品的设计是品牌的宣传 （五）各类活动策划展示学校品牌文化 九、总结·····························18 附件：课题研究支撑材料  一、前言 高校教育品牌是高校竞争力体现的载体，也是高校品牌竞争力大小的标志之一，高校教育品牌，也成为了当前我国广大高校在招生和就业过程中大力宣扬的招牌，是学校竞争实力的外部表现，在当今全国教育改革和高考改革中，有其重要的品牌效应，对学校的可持续发展有其重要的意义。研究和探索高校品牌及其竞争力形成与未来发展，分析和剖析高校品牌竞争力培育和发展过程中面临的问题，探索高校提升其品牌竞争力的路径，是有前瞻性和文化实力的院校积极研究的现实课题。 近年来，打造学校品牌成为了教育领域中的一个热点，成功的学校无一不把学校品牌视为学校的生命，制定与实施各具特色的“品牌战略”，打造学校品牌成为学校立于不败之地的重要手段。 品牌理念往往更多的出现在经济学和营销领域。而将企业品牌理念嫁接到教育领域，当做一种特殊的品牌来理解，不仅可以丰富高校品牌化经营与管理的内涵，更可以为当前的高等教育改革提供新的视角。当前中国高校教育已进入前所未有的快速发展时期，全国高考改革也在不断深化，高校品牌的效应直接影响到学生的入学质量，影响到优秀人才加入到高校师资队伍之中，影响到高水平的教育合作项目的实施，影响到院校的教学和科研水平，影响到学校的可持续发展；而高校教育的水平在很大程度上决定着劳动力大军的素质水平和劳动力结构，而劳动力大军的素质水平又很大程度上决定着国民经济生产和服务的总体水平，决定着科学技术成为现实生产力的综