化妆品广告调查要点分析.doc

目录 前言 一．营销环境分析 1．企业目标市场所处区域的宏观经济形势 2. 市场营销环境中的微观制约因素 3. 市场概况 二、消费者分析 1. 现有消费者分析 2. 潜在消费者分析 3. 目标消费者分析 ?三、产品分析 1. 产品特性分析 2. 产品的生命周期分析 3. 产品的品牌形象与定位 4. SWOT分析 ?四、竞争对手的情况分析 五、竞争对手的广告分析  1. 竞争对手的广告分析 2. 总结优势 附件：调查问卷 前言 南门的餐厅和饮品店长期以来在理工大学学生当中居于首选地位，是大多数同学去南门消费的主要地方，但是同学们在满足物质需求后，渐渐地开始追求精神享受，于是精神消费便逐渐增长。 上了大学之后，许多女大学生都热爱于精心打扮自己，想让自己变得更加美丽，生活质量得到更大的提高，在这种情况下，开始购买化妆品等一系列的消费品，《秀之彩》作为南门口碑较好的一家化妆品之一，被我们列入了广告和市场调查的行列。 营销环境分析 1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势： ⑴总体经济形势：南门的餐饮业、娱乐产业、服装产业正处于蓬勃发展中，当这些满足了理工大学学生和附近居民基本生活需求后，消费者就会追求更高品质的生活，追求美。而作为南门为数不多的几家化妆品店之一，“秀之彩”无疑是能够提供消费者这类需求的最佳选择。 ⑵总体消