暖暖咖啡屋创业——计划书.docVIP

暖 暖 咖 啡 店 创业计划书 摘要 在当今经济快速发展，物质生活极大丰富的社会，第三产业快速发展，在国民经济中的比重越来越重。同时现在的人们越来越追求内在的自我，越来越强调生活的自由自在、快乐。人们也开始变的小资，学会了享受生活。我们看到快速发展的服务产业，结合自己的专业知识，经过我们的分析论证，我们的暖暖咖啡屋应运而生。给人们提供了一个休闲娱乐、陶冶情操的好去处。 本文主要详细讲述了我们公司的性质、组织结构、产品特色、内部装饰、市场调查、创业可行性分析等内容。从各方面详细描述了我们的暖暖咖啡屋项目。 目录 第一章 商机及产品介绍 1 1.1顾客需求 1 1.2市场规模 1 1.3产品（包括服务）定义 1 1.4产品功能 2 1.5技术、资源 2 1.6产品创新 2 1.7顾客价值 3 1.8竞争优势 3 第二章 环境分析 4 2.1宏观环境 4 2.2行业与市场环境 4 2.3竞争环境 5 第三章 综合分析 5 3.1关键成功要素 5 3.2 SWOT综合分析 5 第四章 企业战略 6 4.1企业使命 6 4.2发展战略 7 4.3竞争战略 8 4.4核心竞争力 8 第五章 营销策划 9 5.1 STP战略 9 5.2品牌策划 9 5.3营销重点 9 第六章 营销组合 10 6.1产品策略 10 6.2价格策略 10 6.3渠道策略 11 6.4促销策略