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社区户外广告可行性分析 社区户外媒体是指根植于个中高端社区内形成的网络化布局的新型媒体。社区户外媒体发端于早期的社区公告栏广告，逐步发展成以LED多彩电子显示屏、滚动灯箱、喷绘、小区公告栏、社区入口指示牌、绿化带广告牌、车库等为广告发布地点的新颖媒体形式。在广告形式不断创新的今天，社区户外媒体小先出期独特的价值和内涵。 （一）社区户外媒体的特点及优势 社区户外媒体有别于传统媒体的传播理念，不但具有较强的资源独享性；而且具有多、递进式的整合传播结构。 由于传统媒体在精度、准度上缺乏说服性，让每次传播活动都变成了类似“广而告之”的大手笔，广告费的浪费极大。而社区户外媒体，具有主动传播及干扰度小的媒体特点可以大大削减这一损失一方面，具有一定的单纯性广告载体而不是传统媒体那样，；另一方面，在“社区户外媒体主动传播”和“受众被动接受”的双重作用下，社区户外媒体具有绝对的传达优势；再者，社区户外媒体的稀缺性奠定了它在市场中“至高点”的地位。社区户外媒体除了具有上述特点外，还具有许多优势： 1、零距离接触消费者除社区街道外，社区大门、社区主干道、社区活动中心、社区广场及单元楼门口是社区居民每天都要经过并停留的地方，所以设置在这些位置的媒体令目标受众无法回避，真正做到与消费者接触的零距离。 2、终端营销的捷径社区户外媒体是企业进入消费终端的捷径，是企业进行形象推广、实现市场营销目标的“杀手锏”，有很多位置是消费者在产生购买意愿前直接接触到的最后一个媒体。3、受众接受程度高 社区户外媒体大部分都是与企业信息相结合，这些易于获得社区居民的认同，附带其上的企业产品广告和品牌形象宣传也更易为受众接受。 4、目标精准、有效传播 在很多方面具有消费共性的社区住户，每天人均进出社区在两次以上。设置于社区的媒体会令其每天接受两次以上强迫的视觉记忆，从根本上实现了广告有效到达受众的问题。 5、抗干扰性强 较之于相互干扰较大的传统媒体广告，社区户外媒体具有干扰度小、位置明显、展示面积适中的特点，而且直接深入到人们的日常生活中，使宣传更具有针对6、弥补媒体组合的不足广告的目的不仅要起到的作用，还要不断的提醒以增加记忆度。虽然电视、广播、报纸、互联网的广告宣传处于强势，但保证产品销量持续上升的关键是对消费者的记忆强化，而每天强化居民消费记忆的社区媒体，弥补了媒体组合的不足。 7、性价比高 人们记忆度最高的媒体之一，而社区媒体相对于其它媒体则更显示了其价格优势。 社区LED显示屏 社区滚屏灯箱 社区喷绘 社区宣传栏 展现形式 展现方式 动态画面+视频 轮播画面 静态画面 DM单+文字 展现内容 1、相关的展示活动、产品 2、实时的天气预报和时间、快递查询 相关的产品展示 相关的产品展示 相关产品的文字展示 尺寸 280cm*150cm 140cm*178cm 190cm*220cm 240cm*120cm 受众 中、高端社区 中端、普通社区 普通社区 生活服务类信息需求用户 优势 1、可进行多样式的产品展示 2、内容更换快捷播放时间可控 3、集中管理 4、用户粘性较强（实时时间、天气预报、小区的物流信息公布） 5、便于信息及时全面覆盖相关受众 1、画面精美 2、成本相对较低 3、对品牌类的产品宣传能达到持续宣传的效果 1、简单的信息传递 2、视野范围较大 3、对单一产品的长时间宣传 1、单次费用较低 2、单个社区更换方便 不足 1、费用相对较高 2、屏体相对较小 1、画面更换不方便 2、不能进行动态画面的产品展示 1、产品展示内容单一 2、单一画面更换成本费用较高 3、破损率较高 1、产品展示形式单一 2、产品展示枯燥 3、夜间无法观看 价格 0.18元/秒/屏 600元/个/月 2000元/个/月 800元/个/月 （四）户外LED电子显示屏简介 1、媒体简介 TOP100小区户外全彩高清LED显示屏覆盖100个小区，占据城市地标位置，覆盖太原最广泛的中、高收入目标群体，强调“精细的受众定位、精准的传播到达、精确的投放规划、严苛的管理体系”，树立高端社区户外媒体的行业标杆，旨在打造“百家社区·百屏联播”户外全彩高清LED媒体，誉称“TOP100”。 TOP100 锁定省会太原200万中高端收入人群，助推高端产品与品牌宣传推广，户外全彩高清LED媒体覆盖100余个小区。公司拥有全国顶尖专业团队，可为客户提供品牌包装推广、营销活动策划执行、影视片创意制作、平面设计等全方位一站式服务。 TOP100媒体锁定消费品的主要购买决策人群，影响终端购物中的品牌选择和消费决策，填补了小区终端媒体的空缺 。 TOP100小区媒体积极响应政府号召，为政府、社会等单位发布众多公益广告，为社会的精神文明建设做出了显著的贡献。 2、小区分布 序号 区