湖北巴硒农业有限公司营销策划方案要点详解.docVIP

湖北巴硒农业有限公司营销策划方案 （2014—2016年短期策划） 张俊辉/文 目 录： 第一部分：策划目标及背景 策划目标 企业背景 第二部分：市场分析 一、山区农业市场状况分析及前景预测 二、产品分析 2.1、品牌运作 2.2、产品swot分析 2.3、竞争者分析 2.4、公司产品定位 第三部分：营销方案策划 3.1、营销目标 3.2、产品4P策略 3.3、费用预算 3.4、小组成员及分工实施 正 文： 第一部分：策划目标及背景 一、策划目标 随着人们生活水平的不断提高，人们对农产品的需求量越来越大，对健康的认识越来越强。湖北巴硒农业公司立足武陵山区，发展山区现代生态农业，是一大趋势。而本策划的目的在于打破公司内部产品单一，规模局限；突破市场份额，扩展产品结构和销售渠道，利用“巴硒”品牌运营。挖掘文化背景和文化价值。从健康的角度出发，通过4Ps策略进行推广，分析、预测、落地实施。 二、企业背景 湖北巴硒农业有限公司是澳门与内陆合资兴办的现代农业龙头企业，位于龙船调和水杉王的故乡--湖北利川。公司拥有资产过亿元，花园式工厂占地近百亩，现代化设备近百台，员工队伍近千人，按照“政府+公司+合作社+基地+农户+市场”模式发展标准化基地十万余亩。公司下设有行政综合部、财务部、发展计划部、生产技术部、市场开发部和驻外地销售公司。公司主要经营范围：农作物种植，畜禽养