当代大学生消费者行为透析以长江大学工程技术学院学生为例.docVIP

工程技术学院 当代大学生消费行为透视分析 系 列： 管理系 专业班级： 市场营销专61401班 指导老师： 王 洋 平 分 析 人： 学 号： 201461847 分析时间： 2015年11月25日 目录 【摘要】 1 引言 2 一、大学生消费资源分析 2 （一）大学生消费者经济资源 2 二、大学生消费者的购买动机 3 （一）、基础消费——生理需要 3 （二）、关系消费——爱与归属的需要 3 （三）、偏好消费——自尊需要 4 三、当代大学生的消费特点 4 （一）实用性 5 （二）多样性 5 （三）差异性 6 （四）特征性 6 三、大学生消费者的购买动机 6 （一）个体内在因素 7 （二）外部环境因素 7 四、总结 8 五、就大学生消费者行为的营销启示 9 当代大学生消费行为透视 ——以长江大学学生为例 【摘要】 消费行为是人类赖以生存、发展的社会活动，是社会、历史、生产发展的重要前提。大学生作为社会消费群体的重要组成部分，他们的消费行为具有强烈的代表性和前瞻性，事关国家的命运和前途。因此，关注并研究大学生的消费行为，找出其中不合理的因素及诱因，通过社会—家庭—学