市场营销实务项目价格策略.docVIP

杨凌职业技术学院课程教学实施设计（教案） 课程名称：市场营销实务 任课教师：张学琴 授课专业：经济管理、连锁经营管理专业 项目标题： 项目7 价格策略——实现多方共赢 学时 6 内容名称 任务1 认识影响定价的因素 学时 4 学习 目标 认知目标 能熟练陈述营销角度价格的含义，定价的目标，影响定价的因素 技能目标 能识别具体产品的定价目标。 素质目标 树立良好的价值观，讲究职业道德，具备吃苦耐劳、团结协作、勇于创新的精神 教学内容 要点 1.价格的定义 2.定价基础 3.定价目标 教学方法 讲授，问题引领，案例导入，分组活动 教学资源 多媒体、大染坊电视剧教学光盘 教学 设计 一、讲授定价基础、定价目标及实现多方共赢的重要性 二、观看电视剧“大染坊”第14-15集 三、案例讨论 1.电视剧“大染坊”第11-19集中主要有几次大的价格战？每次价格战由谁发起，陈寿亭如何应对？ 2.描述陈寿亭的人物性格。 四、实训任务 题目：企业定价目标分析 目的：能熟练陈述营销对价格的解释、定价目标以及影响定价的因素。能够分析具体企业营销价格制定的影响因素，制定合理的营销定价目标。 学习效果 评价 能够准确把握企业的定价目标 作业思考 电视剧“大染坊”第14-19集中主要有几次大的价格战？每次价格战有谁发起，陈寿亭如何应