传统广播与视听新媒体融合发展战略研究.docVIP

传统广播与视听新媒体融合发展战略研究 　　【摘 要】传统媒体与新媒体互相渗透、融合成为传媒业发展趋势，这种趋势是媒体抢占新的舆论阵地和市场的必要手段。推进传统广播与视听新媒体面向市场进行资源整合与拓展，正是为了在日渐激烈的媒体市场竞争中重新赢得战略优势。通过分析传统广播与新兴视听媒体融合的现实背景、具体实务及战略思路，可以看出传统广播在转型期的发展轨迹。 中国论文网 /8/view-7162745.htm 　　【关键词】广播；视听新媒体；融合 　　0 引言 　　当前传播环境中发生的最深刻变革之一，就是媒介融合时代正在势不可挡地到来。所谓媒介融合，即是在新技术环境下，传统的广播电视与网络等新媒体、传统平面媒体与新媒体等通过合作的方式，密切互动，促进双方的资源整合、产业共融，形成集约化、集团式的管理运营模式，从而获得社会效益和经济效益的最大化。据第36次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2015年6月底，中国网民已达6.68亿，居世界首位。互联网普及率攀升至48.8%，超过世界平均水平。网络视听业务成长迅速，目前网络音乐用户近5亿，网络视频用户近4.5亿。 　　对于视听新媒体概念的界定，目前主要存在两种方法：一是，按技术的突破性变化来划分；二是，按时间空间的变化来划分。很多学者采用第二种界定方式，把近10年中出现的、在传播空间上发生重大变化的视听业务形态叫做视听新媒体。故目前中国市场上的视听新媒体形态可分为两大类：一类，是侧重发展互动功能的视听媒体，主要是基于互联网及移动通信网；另一类，仍为单向传播方式，但加速了传播空间（终端）的延伸，主要是指移动多媒体广播电视（CMMB）和各种公共视听载体[1]。随着三网融合的付诸实施，视听新媒体将加速发展，成为广播电视发展的重点方向。 　　1 传统广播与视听新媒体融合的背景 　　虽然传统广播以其方便、快捷的信息传播方式、轻松愉快且低成本的伴随收听，及多年运营积累建立起的公信力、听众群，仍发挥着其特有的影响力，但在传统媒体市场竞争中广播的竞争力仍偏弱。随着通讯技术的不断发展，多媒体传播方式已经可以通过文字，图片与视频同步报道新闻现场，并通过电脑、手机，移动电视等各种接收终端实时传送新闻，广播的时效优势正在被媒介融合所解构，新媒体以其受众参与、双向（多向）互动、即时反馈等优势在不断分流传统广播受众与市场份额。 　　但正如传播学家麦克卢汉所说：“媒介总是以叠加的方式向前发展的，新的媒介的出现并不代表旧媒介的消亡”。广播从诞生以来，主要靠收听的伴随性、讲故事和营造氛围的形象性及听觉艺术的独特魅力制胜，在媒介融合时代，广播决不能丢掉自己的长处，“内容为王”永远都是广播的立命之本。广播可以积极和其他媒体融合，将自己优质的内容在不同的渠道播放，降低内容成本来把握城市、农村大量的移动受众群体。可以预见，广播媒介的传播特性将使其在面向基层，面向“三农”、面向城市移动人群的传播方向上显现不可替代的优势。也有学者认为，如果广播能成为国家应急系统的一分子，它将在突发事件及中央政策宣讲方面发挥更为重要的作用。 　　媒介融合时代，新媒体需要传统媒体的内容，传统媒体需要新媒体作裁体，这样就达到了新旧媒体融合的优势互补。广播与网络的融合是必然的趋势，这个趋势使得传统广播在传播特征上的不足得到了弥补，尤其是其稍纵即逝、地域限制、选择性差、直观性差、互动受限等弱点得到了修正。传统广播融合视听新媒体，在内容上要重新包装，加上网络链接、视觉图片、音频、视频等多媒体功能，使广播不仅是“可听”的广播，更是“可视”、“可互动”、个性化的广播。 　　2 传统广播融合视听新媒体的具体实务 　　2.1 台网一体 　　在这方面，中央人民广播电台进行了可资借鉴的探索，2005年其开办网络电台――“银河台”，以容纳音频、视频、文字、图片的多媒体为主要特色向全国网民推出了“可看的广播、可听的网络”。该台还创办了优质视频节目，有步骤地推进网络电台精品化，打造台网一体的签约嘉宾和评论员品牌，同时向中央台手机报、手机广播电视等新媒体平台推广。网络电台实现了固定网移动网广播网络的三网合一，及从单一广播内容生产到全媒体内容提供商的转变。 　　此后，中央人民广播电台又致力于把中国广播网（简称央广网）办成全球最大的一流中文音频网络门户。在2008北京奥运会期间，中国广播网实现了中央电台所有奥运报道广播信号同步网上直播，创新出图文并茂、音视频同步多点互动直播报道新模式，尝试广播频率、门户网站、有线数字广播电视、手机广播电视、平面媒体五大终端的融合[2]。 　　目前中央人民广播电台除各频率节目可在央广实时网收听外，多个重点节目还可点播收听，并全部“文字化”处理，补充节目背景图片和视频供网民阅读。央广网依托母体的强大资源优势，充分利用已有的品