成都博物馆旅游经营模式对比研究.docVIP

成都博物馆旅游经营模式对比研究 　　本文对成都博物馆的经营模式进行对比分析，按照博物馆的经营类型，将成都市博物馆划分为国家经营型、企业经营型、学校经营型和其它经营型四个方面，重点对其前三个主要方面进行经营模式上的对比研究，总结出各自的优势和劣势，并提出相互借鉴的提升措施。 中国论文网 /7/view-7154908.htm 　　一、国内外博物馆旅游研究现状 　　国外对于博物馆的研究早于国内，但与国内研究不同的是国外的研究注重定量研究，在对博物馆开发的分析过程中偏重于使用和探索，主要集中在博物馆游客行为和心理倾向上。对比国内博物馆旅游的研究，国外研究更注重对具体问题的解答，有其针对性。Richard、AndreaandAlison对博物馆的参观游客以及非参观游客的动机进行了研究；Ben Booth以伦敦的科学博物馆为例，研究了前往科技馆参观的游客构成以及各个游客群体对不同信息的需要；NancyandNorbert对世界遗产地罗滨岛博物馆游客的期望和感知进行了实证分析，提出了增进游客满意度的若干建议。 　　目前我国对博物馆旅游方面的研究多半是在博物馆旅游发展和博物馆旅游管理等方面。总体来说，在博物馆经营模式上的研究较少，且不具系统性。李莉就曾在《对转变博物馆经营管理模式的几点思考》中就曾经提出博物馆应该从传统的行政管理走向现代的营销管理。安北平在《意大利博物馆经营模式对我国民办博物馆建设的启示》中曾指出意大利博物馆分别有私营的基金会管理模式、公私合作的基金会管理模式和建设企业博物馆三种管理模式。 　　综上所述，目前国内外还没有就经营模式方面进行系统的研究分析。本文将博物馆旅游经营模式创新性的总结成企业经营型、国家经营型、学校经营型和其它经营型，并对其中三大类型进行了对比分析，具有独特的创新意义。 　　二、成都市博物馆基本类型分析 　　成都现登记备案的国有博物馆有45家、非国有博物馆78家，博物馆总数量达到123家，位居全国城市第一位。而自2015年3月20日《博物馆条例》实施以来，成都市也免费开放了18家博物馆。对成都市博物馆文化教育起到重要影响，刺激游客前往的同时促进了博物馆文化旅游的发展。笔者按照经营类型将这些博物馆分类四种类型，分别为企业经营型博物馆、国家经营型博物馆、学校经营型博物馆和其他经营型博物馆。 　　（一）企业经营型博物馆 　　企业经营型博物馆是指除国有博物馆外，主要是民办博物馆之中，依靠企业投资经营的博物馆。例如四川省成都市温江区金马湖畔的中国成都泰迪熊博物馆，是由中国中铁二局和韩国JSF公司联合打造，由于大型企业的加入，该博物馆的经营拥有了一整套成熟的自我管理体系。 　　（二）国家经营型博物馆 　　成都市国有博物馆达到45家，其中除了四川博物院、成都博物馆，这类博物馆外，杜甫草堂、金沙遗址等著名博物馆都是国有博物馆。国家经营型博物馆在资源方面有非常大的优势，它们大多有国家资金保障、专业文物保护和完整的管理制度。且在馆藏资源方面，也比民办博物馆要丰富，珍品价值高，本身拥有极大的吸引力。 　　（三）学校经营型博物馆 　　学校经营型博物馆大多都依附于学校而存在，是高等教育机构主办，或与社会组织、个人合办，通过得到该馆所属高校认可、承担管理责任的博物馆类型。截止至2014年5月19号，在成都，学校经营型博物馆多达6家，包括四川大学博物馆、西南民族大学博物馆、成都理工大学博物馆、中医药传统文化博物馆、成都饮食文化博物馆和华西口腔医学院博物馆。 　　三、成都市博物馆旅游经营模式分析 　　目前成都市博物馆经营模式并没有一套系统的规定，但笔者在分析企业经营模式的内涵基础上，将博物馆经营模式的内涵总结为开发、管理、营销和盈利几个方面。并以此为依据，对成都市三大类型博物馆旅游经营模式进行对比。 　　企业经营型的博物馆经营模式比较粗劣，没有系统性。应变能力比较强，社会资源比较丰富，但藏品资源缺乏，营销渠道单一。 　　国家经营型博物馆经营模式虽然单一，但比较系统成熟，藏品资源丰富，拥有很大的竞争优势。 　　学校经营型博物馆藏品蕴含学校特色的同时，又能作为学生学术研究的一个重要方式，经营起来更加方便。 　　四、经营模式对比结论 　　无论是企业经营型、国家经营型还是学校经营型，这三类博物馆都是各具特色。 这三类博物馆尽管在经营过程中受其各方面的影响风格迥异，差异化明显，侧重方式也不同。虽然他们之间各有劣势，但也拥有各自的优势，这样的优势让他们都拥有自己相当的竞争力。 　　从表4可以看出，我国博物馆经营方面还有很大的空缺，国有经营的博物馆大多都比较稳定发展，但经营方式过于传统，不适应现代旅游业和社会发展的需求；而企业经营的博物馆虽然受资金管理等各方面的影响，在博物馆经营方面受到很大的限制，但是突破空间