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电视融媒体大有可为 　　 在新时期的媒体竞争环境下，媒体一度被重新定义：“媒体不一定是传播新闻的。”QQ是新媒体，它的主要功能是即时通讯，弹出新闻页面只是它的辅助功能;百度是新媒体，它的主要功能只是个信息搜索的平台;微博是新媒体，它的主要功能是满足人们表达和沟通的需求;购物网站是新媒体，它的主要功能是提供购物平台;社交网站是新媒体，它的主要功能是满足人们社交的愿望;婚恋网站是新媒体，它的主要功能是扮演“网络媒人”角色……而且，互联网的信息量相当巨大，内容又非常繁杂，一旦失控不利精神文明建设。电视媒体与之融合能够进行有效“筛选”并补齐媒体功能，可以将网络上的互动“视觉化”，将平面资讯“立体化”，将“我播你看”成功地转变为“你选我播”。由此可见，电视融媒体不仅是大势所趋，而且大有可为。 中国论文网 /7/view-7147968.htm 　　 一、电视Web2.0化。Web2.0是第二代互联网，它更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者，开放、共享是其显著特征。“电视如何像互联网一样2.0化”这个命题是电视融媒体面临已久的问题。怎样从看电视到用电视，再到玩电视？把电视机做得和电脑一样，把电视频道运作得和互联网一样。谁都知道，用遥控器看电视很方便，用遥控器去打字却太费劲。如果让遥控器支持语音输入并保证高识别率，那么输入分享乃至视频聊天都可以得到解决。至于随意点播电视节目，那更是Web2.0的题中应有之义。 　　 二、致力互联网电视。现在融媒体的趋势已经很明显了，无法互动点播传统有线电视已经难以满足人们的需要。随着宽带接入技术的迅速发展，电视屏、PC屏、手机屏多平台互相连接，互联网上网功能大为增强，节目内容也更丰富。作为三网合一的先行者，互联网电视正在让客厅吸引主人回归。苹果、微软、小米、亚马逊等纷纷进军互联网电视市场，乐视、爱奇艺等也纷纷布局互联网电视机顶盒市场，电视机生产厂商挖掘出巨大商机，电商重写了购物规则，支付宝冲击了银行业…… 　　 与内地其他电视媒体相比，凤凰卫视在年轻人群中有着很高的知名度，《天下被网罗》就是凤凰卫视一档专门为年轻人群打造的互联网电视节目，改善了新闻资讯类节目的单一和枯燥，满足了年轻观众在收看资讯的同时享受娱乐和互动的需求，亦可吸纳网民中的非电视爱好者。 　　 三、扩大宣传规模。融媒体的诞生意味着宣传业进入到一个崭新的时代。由于它涵盖了多层次传播平台，可以借助集群优势，通过开展线上、线下全媒体的宣传报道，发挥“麦克风”和“聚光灯”的彰显作用，形成浩大的宣传规模，显著提升宣传效应。比如无锡广电集团全面整合宣传资源，切实运用融媒体开展的“点赞道德模范”活动，就形成了强大的道德震撼力，打造了时代的“道德高地”。 　　 四、利用社交网络系统。截至2015年6月，我国网民规模达6.68 亿，其中手机网民规模达5.94亿。手机媒体具有高度互动性与参与性。手机的传播模式是一个开放的体系，人人皆可为传者的前提决定了手机传播信息主题的多样性与信息的海量性，也决定了它追捧社交网络系统。湖南卫视在这方面就做了不少尝试，例如举办“金芒果粉丝节”，在金鹰网上推出互动社区“芒果圈”，充分发挥了电视融媒体聚集人气的作用。 　　 传统媒体通过手机新媒体平台延伸与拓展其新闻评论，对提升舆论引导的权威性、公信力和影响力都具有重要意义。目前，包括广电的不少传统媒体，在微博、微信上开通或设置了专门的评论栏目和账号，实现手机新媒体评论从“一次传播”到“N次传播”，从宣传鼓动到为读者提供综合性服务转变，从而取得传播效果的最大化和最优化。 　　 五、促进“信息消费”。信息消费是我国当前经济发展的重要组成部分，2014年《国务院政府工作报告》将此列入重点工作，并要求相关部门认真研究推动信息消费发展的路径，逐步解决当前面临的制约因素。2015年7月12日召开的国务院常务会议，进一步释放出了促进信息消费的重大政策利好。会议强调要通过多项重要举措，推动我国信息消费产业的发展。首先是大力推动“宽带中国”战略，加快网络、通信基础设施建设和升级;其次要加快实施“信息惠民”工程，通过建立公共信息服务平台，推进教育、医疗优质资源共享，普及应用居民健康卡，加快就业信息全国联网，推进金融IC卡在公共服务领域应用，让居民充分享受到信息服务带来的便利;再者，鼓励民间资本以参股方式进入基础电信运营市场，鼓励智能终端产品研发，通过创新供给引导消费……4G、三网融合、金融IC卡有望成为最直接受益的三个子领域。 　　 2015年8月6日，由中国电子信息行业联合会主办的“2015中国互联网+创新大会”在北京举行。大会围绕信息消费产业发展新生态、新模式、新出路展开了深入探讨，为相关行业的转型升级提供了理论支撑。这些无疑也为电视行业通过融媒体与互