第5章 广告环境.pptVIP

第三节 广告的内环境 √人才环境 广告公司：中国广告公司多而小，通病就是短视。喜欢用现成的人，即有经验的，马上能干活的人。缺乏对员工的长远规划，不注重长期的培训，谁能为广告人三五年之后的发展负责呢？ 第三节 广告的内环境 √人才环境 广告行业：广告行业其实是关于“人”与“创造力”的行业。然而，人是变化莫测的，创造力有时候难以界定、虚无缥缈的。 第三节 广告的内环境 √人才环境 可见，由于广告人的浮躁、广告公司的短视、广告行业的不确定性等导致了广告公司人才流动频繁，因此，人力资源管理非常重要、非常需要提升水平。 第三节 广告的内环境 √批评环境 对于广告的诟病很多： 广告量太大 广告骚扰正常收视 广告内容低俗 广告虚假夸张 。。。。。。 第三节 广告的内环境 √批评环境 1979年1月14日，上海《文汇报》发表了一篇署名丁允朋的文章，《为广告正名》，被认为是中国广告史上一篇划时代的文章，成为研究中国广告30年最珍贵的文献之一。 这篇文章的珍贵，在于从当时“较左”的意识形态领域为广告正名，她告诉人们，广告不是资本主义社会的生意经，社会主义的经济也需要广告。 第三节 广告的内环境 √批评环境 2007年，中国传媒大学的丁俊杰和黄河，发表了一篇现在看起来意味深长的学术论文《为广告重新正名》，他们“通过对《人民日报》近