第9章 新商业模式的背景下营销如何突围.pptVIP

江西财经大学 李建军 第9章 新商业模式背景下营销如何突围 李建军 江西财经大学 1、商业模式的力量 IT公司的市值（截止2010年底） 这说明什么呢？？ 工业时代 信息时代，是一个颠覆传统商业模式的时代！ 新商业模式具有巨大的威力！ 1998-2007年间，在成功晋级《财富》世界500强的27家企业中，有11家认为他们的成功的关键在于商业模式创新； 风险投资公司高原资本（Highland Capital Partners）的创始人鲍勃·希金斯（Bob Higgins）在谈到自己从业二十多年的成败体会时，是这样概括商业模式的重要性和威力的：“回顾我们公司的发展，我认为我们的每次失败都归于技术，每次成功都归于新商业模式。” 商业模式的力量 冯小刚的做法——理性的商业导演 成本变收益，处处是利润 冯小刚则充分利用可能的商业机会，不仅仅是瞄准将观众圈到影院获得的票房收入。例如，在电影《天下无贼》中，以各种形式出现的广告有润滑油、汽车、手机、银行卡，甚至网站、通讯运营商；影片首映礼也能由成本支出转为收入贡献。 冯小刚实际上通过拍“贺岁片”是搭建了一个平台，将原有的成本环节转化为收益环节，将利润点遍布在产品生产价值链的各个环节之中；投资人和自己赚得盆满钵溢，广告商和观众也皆大欢喜。 2、商业模式是什么 商业模式即Business Model，早在20个世纪50年代就有