第九章 网络广告及其心理效果.ppt

第九章 网络广告及其心理效果 一、当今中国互联网的情况 2011年 1月15日消息，中国互联网络信息中心（CNNIC）今日在北京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》数据显示，截至2010年12月，我国网民规模已达4.57亿，互联网普及率进一步提升，达到34.3%。我国手机网民一年增加1.8亿，移动互联网展现出巨大的发展潜力。 第27次互联网发展报告：网民结构特征 （一）性别结构 男性网民所占比重进一步提升。2010年，我国网民男女性别比例为55.8：44.2，男性群体占比高出女性近11.6个百分点。 （二）年龄结构 网民年龄结构更加优化。2010年，30岁以上各年龄段网民占比均有所上升，整体从2009年底的38.6%攀升至目前的41.8%。10-19岁年龄段的网民所占比例下降较多，与该年龄段实际人口数下降有关。 （三）学历结构 中国网民群体继续向低学历人群渗透。2010年，我国网民中初中学历人群增加明显，占比从26.8%提升到32.8%，增加6个百分点。高中学历的网民占比首次下降，从40.2%下降到35.7%，降低了 4.5个百分点。大专和本科及以上学历网民均保持相对下浮的态势。 （四）职业结构 2010年，学生、企业一般职员、个体户/自由职业者三大群体在网民中占比进一步增大，分别占整体网民的30.6%，16.2%和14.9%。同时，农林牧渔劳动者占比上升较快，从2.8%上升至6%，无业\下岗\失业人员占比从9.8%下降至4.9%。 （五）收入结构 互联网进一步向低收入者覆盖。与2009年相比，个人月收入在500元以下的网民占比从18%上升到19.4%，月收入在501-2000的网民群体占比也从41.7%上升至42.8%。无业\下岗\失业网民占比降低，因此无收入群体网民也从10%降低至4.6%。 （六）城乡结构 2010年我国农村网民规模达到1.25亿，占整体网民的27.3%，同比增长16.9%。低于城市网民的增长速度。 （七）网站数量 （八）上网时间 （九）2010年，我国网民整体互联网应用特点：  首先，搜索引擎成为网民第一大应用。 其二，商务类应用用户规模继续领涨。 其三，娱乐类应用使用率普遍下降。 此外，微博客和团购的用户数已初具规模。 二、网络广告的规模 ?互联网几种常见的商业模式：广告、电子商务、游戏、会员、增值服务等。其中，大家公认，互联网广告是其中最重要的商业模式。 中新网北京2011年4月21日消息：据中国之声《经济日报》9时33分报道，调查机构统计，2011年第一季度，我国网络广告市场同比增长43.7%，已达到85.6亿元。 三、网络广告的形式 第一种网络广告形式就是网幅广告(banner)，它和传统的印刷广告有点类似。但是有限的空间限制了网幅广告的表现，它的点击率不断下降，目前平均的网幅广告点击率已经不到1%。 1.网幅广告 网幅广告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。  目前，绝大多数站点应用的网幅广告尺寸如下，它们一般反映了客户和用户的双方需求和技术特征。 尺寸(pixels) 类型 468*60 全尺寸BANNER 392*72 全尺寸带导航条BANNER 234*60 半尺寸BANNER 125*125 方形按钮 120*90 按钮#1 120*60 按钮#2 88*31 小按钮 120*240 垂直 可以把网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。 交互式 优越性比较突出 需要被“拉出来”的广告，实在是很难让人“感知”。指望人们在时间就是金钱的网上，注意到每一个广告，是不现实的。 2 文本链接广告 文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。 3 电子邮件广告 调查表明，电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。只有不到30％的网民每天上网浏览信息，但却有超过70％的网民每天使用电子邮件。对企业管理人员尤其如此。 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 4 企业网站的广告思想 广告主把所有的关于产品的信息搬到网上来，让潜在的消费者通过网络知道尽可能多的信息。与此同时，广告主业开始网站的趣味性与知识性，这样可以吸引到更多的浏览者。当然也不能本末倒置，企业网站还是要以产品为中心。 5 赞助 赞助式广告的形式多种多样，在传统的网