第十一章-广告管理.pptVIP

(1)不得含有不科学的表示功效的断言或保证的内容; (2)不得含有说明治愈率,有效率的内容; (3)不得含有与其他产品进行功效和安全性比较,或贬低其他同类产品的内容; (4)不得含有直接或间接利用医药科研单位,学术结构,医疗机构或者专家,医生.患者及用户的名义和形象做证明的广告; (5)不得无效退款,保险公司保险等承诺的内容; (6)不得含有”最新技术”,”最高科学”,”最先进”等绝对化的语言和表示. 斯达舒――广告“恶俗”有业绩　　 斯达舒得益于成功的广告策略的又一个典型。在强手如林的胃药市场，斯达舒只是一个毫无根基的小字辈。不管是产品的特点，还是品牌的基础，都无法在强手众多的市场中占有优势。由于斯达舒名字难记，在广告创意之初，如何能快速让消费者记得产品的名字、扩大知名度成为中心目的。　　 在完成了知名度的提高之后，斯达舒立马转向诉求症状，将胃病一网打尽地总结为 “胃酸、胃胀、胃痛”三大症状罗列了出来，告诉人们胃酸、胃胀、胃痛要用斯达舒，表达比较平实。可就是这朴实无华的诉求却简单、直接、实用。新一版主打广告《胃篇》。通过丰富的想象力、幽默的人物形象、夸张的动作设计来重新诠释斯达舒的卖点：“胃痛、胃酸、胃胀”。分“两步走”的策略，成就了“斯达舒”，使其曾一跃位居国内胃肠药销售排名第一，近几年来也一直和西安杨森的吗丁啉及江中制药的健胃消食片成为胃