浅析微电影在商业广告中的应用 毕业论文.doc

本 科 生 毕 业 论 文 浅析微电影在商业广告中的应用 院 系： 汉语言文学系 专 业： 广告学 班 级： 081 学 号： 指导教师： 职称（或学位）： 2012年 5 月 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文（设计），是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学生签名： 年 月 日 指导声明 本人指导的 同学的毕业论文（设计）题目大小、难度适当，且符合该同学所学专业的培养目标的要求。本人在指导过程中，通过网上文献搜索及文献比对等方式，对其毕业论文（设计）内容进行了检查，未发现抄袭现象，特此声明。 指导教师签名： 年 月 日 目 录 前言 ……………………………………………………………………………2 一、微电影广告诞生与发展的原因 ……………………………………………2 （一）我国广告法律法规的影响……………………………………………2 （二）碎片化时间的影响……………………………………………………2 （三）网络时代的影响 ……………………………………………………2 （四）著名导演、明星和草根的大力推动…………………………………3 二、微电影广告的特点 …………………………………………………………3 （一）跌宕起伏的叙事特点 ………………………………………………3 （二）淡化产品，突出品牌…………………………………………………3 （三）淡化广告，突出电影…………………………………………………4 （四）注重微电影广告的深度，不以长度取胜……………………………4 三、微电影广告的优势与劣势 …………………………………………………4 （一）微电影广告的优势 …………………………………………………4 （二）微电影广告的劣势 …………………………………………………6 四、微电影广告经典案例分析与启示 …………………………………………8 （一）大手笔的营销方式 …………………………………………………8 （二）小投入，大回报 ……………………………………………………9 （三）量身定制，微电影广告的制胜之道 ………………………………9 五、微电影广告未来发展的建议 ………………………………………………10 （一）提高进入门槛，确保微电影广告的质量 …………………………10 （二）打造具有悬念的系列微电影广告 ………………………………10 （三）坚持整合营销传播 ………………………………………………11 六、结束语………………………………………………………………………11 致谢………………………………………………………………………………11 参考文献 ………………………………………………………………………12 浅析微电影在商业广告中的应用 摘要：微电影与广告之间的跨界合作，将是内容营销时代的大势所趋。它突破了传统植入广告在形式与内容方面的限制，将广告带入了一个全新境界。随着越来越多企业加入拍摄微电影广告队伍，微电影广告将会越来越完善。微电影广告未来的发展过程中，为了保证其质量、留住受众，其进入门槛将会越来越高。微电影的传播也要坚持整合营销策略，从拍摄之前，剧本尚未定稿之前开始发动网民进行关注，并在拍摄中、拍摄完成后进行连贯性宣传。微电影广告不再只是广告主的独角戏，将会成为全民参与的事件。 关键词：微电影广告； 碎片化时间； 草根； 整合营销传播 A Brief Analysis on the Application of Micro Film on Commercial Advertising Abstract: At content marketing age , the crossover between micro film and ad which break through the limitations of traditional ad implant in both form and content turn to be an irresi