基于微信传播模式下的营销策划_new教案分析.docVIP

基于微信传播模式下的“嘉竹茶叶”营销策划 摘要： 传统企业只有打造出一套行之有效的微商模式才能在市场上立足，铁打的模式，流水的渠道（团队），流水的产品品牌，团队可以更替，产品可以废弃，唯有模式可以永存。就目前的微商市场来看，早期做得风生水起的团队如今已经开始谋求转型做产品做品牌去了；去年还风风火火的微商品牌，今年已经抓紧推出新品了，或者横向扩展进行模式输出与传统大牌合作；各微商品牌的代理团队体系基本上处在大规模更替的境况，每月更换20%是常事，大刀阔斧砍掉50%偶尔有之……市场极为动荡多变，多种因素交叉作用，微商市场的产品品牌从发展到成熟衰退周期极其短暂，一般就三五个月的时间。每位茶人喜好的茶不同，但不外乎从香气、汤色、回甘、滋味中选出个人心头好，细细品味慢慢斟酌自成一格。但摸不着闻不见尝不到，仅凭网上的文字和图片，就会选到心头好茶吗？事实上，网上销售已经成为茶叶销售的新渠道和平台。 关键字： 嘉竹茶叶 微商 营销 一、嘉竹概况 四川嘉竹茶业有限公司，是2004年11月由杭州嘉盛茶业有限公司和四川芝龙洪河茶业有限公司共同出资组建的。公司位于成都市茶业发展重镇蒲江县成佳镇，现拥有可控茶园面积3000亩，其中500亩以上成片茶园2个，直接带动农户3000户，其中订单农户494户。四川嘉竹茶业有限公司以“公司+基地+农户+订单”的发展模式，针对成佳镇现有茶园面积大(