毕业论文企业品牌文化建设研究 ——以海尔品牌文化建设为例.docVIP

广东轻工职业技术学院 毕 业 论 文 题 目：企业品牌文化建设研究 ——以海尔品牌文化建设为例 系 别：管理工程系 专 业：文秘（涉外秘书方向） 班 级：秘书101班 姓 名： 指导教师： 完成时间：2013年4月28日 摘要 随着经济全球化的发展，文化软实力在企业的发展越来越重要，企业文化甚至在很大程度上决定着企业未来发展，那么在如此竞争激烈的市场经济下，其应如何寻找一条适合自己发展的长远之路呢？毫无疑问，具有丰富内涵的、有自身文化特色的产品更能吸引消费者的眼球。本文以海尔的企业文化为例，探讨品牌文化的核心内容，深入了解海尔企业文化的建设之路，寻求一条企业文化建设之道。 关键词：企业文化 品牌文化 海尔文化 品牌建设目 录 1.前言 1 2.企业文化的概述 1 2.1文化的涵义、地位、和作用 1 2.2企业文化的涵义、作用和构成 2 2.3企业品牌文化的定义和构成要素 3 2.4企业文化与品牌文化关系的探讨 4 3.海尔文化的概述 5 3.1海尔集团简介 5 3.2海尔文化的内涵和特质 5 3.3海尔文化的构建分析 6 4.海尔企业文化功能实现的重要原因 7 4.1企业文化的广义观是海尔